COISAS QUE ME ENTRAM PELOS OLHOS ADENTRO

o nosso tempo

2010-04-30T14:00:00.002+01:00

Sempre adorei música de outros tempos, especialmente a dos anos 80 cativa-me. Não deixei, por isso, de ouvir música actual, nem decidi fazer uma permanente.

Nos últimos tempos, tenho-me aborrecido um pouco com este revivalismo exacerbado. Já passámos pelos hippies, pelos punks, mas agora esta febre dos 80 está a cansar-me um pouco devo confessar. Os penteados e as roupas estão a ficar demais. Vai-se à zara ou à h&m e há tigrezas, zebras, folhos e chumaços por todo o lado.

Não dá! Ontem, depois de ver isto, disse BASTA!

Cansada do psicadélico barroco, assumi os anúncios do Citroën DS3 como meus. Adoro o conceito Anti-retro e aderi a esta "causa". Eles conseguiram com esta campanha fazer uma coisa excelente: pegaram num sentimento que deve ser comum (este cansaço das décadas passadas) verbalizando-o nos ícones dessas mesmas décadas. Acho muito engraçado por isso. Mas gosto fundamentalmente desta formalização tão fechadinha: anti-retro.

Gosto do antigo, não me percebam mal. Gosto da história e da cultura pop, adoro ABBA e Bee Gees, mas já não aguento ver o mau gosto ressurgir como se fosse uma coisa com pinta.

uma noite destas

2010-04-30T12:44:00.004+01:00

Vão até ao GTIST descobrir o novo espectáculo "Intervalo para dançar". E, entretanto, vejam o teaser.

a arrogância prepotente

2010-04-30T09:29:00.003+01:00

Há uns tempos atrás, falei aqui da acção das holandesas numas eleições recentes, em que colocaram lenços na cabeça em solidariedade com as mulheres muçulmanas e contra o partido de extrema-direita. A subtileza do gesto individual não diminui em nada o impacto e a dimensão do acto colectivo, tornando-se mesmo um verdadeiro símbolo daquilo que é uma sociedade múltipla, capaz de se construir inter-culturas.

Hoje, o dia é diferente. A Bélgica aprovou a proibição do uso de burqa ou o niqab no espaço público, revelando um profundo desprezo pela liberdade, atentando contra valores tão altos como os que a burqa atenta.

Eu não sei o que esperam os senhores legisladores. Que, por obra e graça da sua lei, essas mulheres e seus respectivos maridos e famílias, passem a abraçar os hábitos ocidentais ou que, simplesmente, deixem de incomodar os restantes transeuntes lembrando-lhes de uma realidade demasiado próxima?

Estas mulheres, com burqa ou sem ela, vivem na sociedade belga, fazem parte dela - há que saber lidar com isso, não esperando que a resposta mais fácil seja a melhor para a sociedade.

Há quem diga "Em Roma, sê romano", argumentando assim que as mulheres de burqa não têm lugar nesta "Roma" que o ocidente criou. Discordo. Na minha "Roma", há lugar para a diferença, para crescermos juntos com as nossas diferenças. A cultura ocidental está longe de ser perfeita, desenganemo-nos, está longe dos valores humanistas que hipocritamente defende. A Bélgica hoje não é definitivamente a minha Roma. Lutarei por essa e pelos direitos da mulher de burqa, cuja ambição não tem de ser necessariamente a mini-saia.

A liberdade não tem um conteúdo consensual. Mas, na essência, é o contrário do que esta lei impõe. Conseguiremos viver com a ambiguidade e, assim, preservar a liberdade ou estaremos prontos a abdicar dela em nome do nosso conceito de homogeneidade?

objecto vs. sujeito

2010-04-21T13:30:00.003+01:00

Muito se falou da campanha da SuperBock Mini Stout. O "É só puxar", associado a um corpo acéfalo de mulher meio nu, caiu mal a muita gente. Achei a campanha gráfica bem fraquinha, básica, sem graça e obviamente infeliz. Não por pudor, ver maminhas roliças não tem nada de mal, mas sim pela objectificação desnecessária. A campanha de TV falava de prazer e tinha um SPA ideal para apreciadores de Stout. Também tinha as "gajas boas", mas elas não eram o centro. O problema foi desviar o objecto do prazer, na campanha de mupis. Em vez do prazer da cerveja, veio outro prazer. Num entanto, esse prazer sexual continuava a ser exclusivo do apreciador de cerveja - "O prazer é todo seu". O "É só puxar" dava-lhe esse lado de dispor como se quer e apetece, e nem por sombras alguém pensava em puxar a tampa da cerveja.

Em anos e anos de campanhas de Marcas de cerveja, o que houve mais foi objectificação da mulher. A Sagres sempre foi exímia na introdução da gaja boa como motor de vendas. Chegou inclusive a comparar as cores da cerveja com a cor de cabelo e de pele das actrizes brasileiras.

É algo a que estamos habituadas/os. Não acrescenta, não valoriza, mas o pessoal da publicidade (das próprias empresas) deve achar que é isso que atrai o consumidor da cerveja.

A meu ver, é porque não valorizam suficientemente o produto. Há grandes anúncios de cerveja. Basta ver os da Heineken, por exemplo. E depois há os outros.

Tudo isto a propósito de um pack desenvolvido por uma Marca holandesa de cerveja, a Bavaria, destinada a mulheres. Este passo "desviante", inédito em Portugal, assemelha-se, por exemplo, à crescente aproximação dos clubes de futebol às mulheres adeptas, numa renovação do estereótipo habitual. Se falo sobre futebol, não é por acaso, porque o que a Bavaria fez foi colocar no pack um vestido/camisola, desenhado por uma estilista holandesa, para apoiar a selecção laranja no Mundial. O que é que os senhores das cervejas pensaram? É óbvio que não precisamos vender cervejas aos homens durante o Mundial (eles fá-lo-ão "naturalmente"), mas e se as puxarmos a elas? Parece-me um óptimo mote. Sem sair das ideias feitas de moda e de "feminilidade", conseguiram ampliar o conceito, conferindo-lhe dois valores habitualmente associados aos homens: cerveja e futebol.

Não fazia mal aos nossos Senhores da Cerveja olharem para estas coisas e perceberem que há um grande potencial de consumidoras a conquistar.

o utilizador feminino

2010-04-19T14:23:00.005+01:00

Hoje passei por uma "Bluestore", que é como quem diz uma loja tmn cheia de tralhas, entre as quais telemóveis, acesso à internet, pacotes de tv, eu sei lá. No meio da panóplia e já quando estava a pagar, descobri algo interessante, deveras interessante. Um stand-up de balcão a publicitar um telemóvel (cujo modelo se chama Diva e a marca começa por S, acaba em G e tem AMSUN no meio - só para despistar). Um dos pontos de venda era, nada mais nada menos, que "Interface de utilizador feminino". Fiquei espantada, intrigada. Nem sequer era um "ideal para mulheres" ou "o modelo mais feminino de todos os tempos", nada disso. É um novo conceito totalmente disruptivo: o utilizador feminino.

Note-se uma vez mais em português: não é a utilizadora - é o utilizador feminino.

Bom... fui tentar perceber o que era isso do utilizador feminino. Estou interessada nestas matérias. Fui ao site da tmn, fui ao site da marca e fiquei com algumas pistas.

Li as "Características diferenciadoras" do telemóvel e passo a citar as que eu acho que se referem aos atributos do utilizador feminino.

Cá está:

. Beauty Effect é uma funcionalidade que permite "fotos com uma luminosidade própria de uma revista de moda";

. depois há o Lomo Shot, que torna as "cores mais vivas e brilhantes", e que ainda permite trabalhar as fotografias "de uma forma artística e original";

. a Wish list, uma Lista de Compras com organização e categorização de compras de "forma apelativa";

. esta é das minhas preferidas, a Fake Call, para receber chamadas falsas quando o utilizador feminino "está numa situação embaraçosa/aborrecida";

. e outras coisas relativas à Internet e às redes sociais.

O que descobrimos nesta viagem?

O utilizador feminino consome obviamente moda, adora cor, quer ter fotos luminosas e tem beauty a sair-lhe pelos poros; é fanático por compras é claro; tem propensão a situações sociais incómodas, talvez por causa do problema dos poros e, claro está, evita o conflito, prefere arranjar uma desculpa.

Se tivesse de pensar muito iria descobrir um ou dois utilizadores femininos nos meus conhecimentos. Mas com este requinte, garanto que seria difícil. Isto é uma versão optimizada da dondoca. E, claro está, o interface de utilizador feminino não tem características diferenciadoras do género "conciliar reuniões com horas de mamadas" ou passatempos para identificar estereótipos do feminino. Mas talvez fosse boa ideia. É que o utilizador feminino não é uma mulher, é uma diva, como o próprio nome indica.

Já para não falar de todos os homens (já não dá para escrever utillizadora masculina - que espanto) que se interessam por moda, cores garridas, compras e fugir com uma péssima desculpa. Esses homens não são destinatários deste produto.

Agora a sério: eu sei que há produtos feitos para mulheres. Pensos e tampões, gogirl, roupa, carros, etc... eu sei disso tudo. Mas há que saber distinguir o que é diferenciador ou exclusivo nos produtos e vendê-los como tal. O verdadeiro utilizador feminino (ou seja, gaja com telemóvel) pode usar qualquer tipo de telemóvel. E há utilizadores, em geral, que prefeririam este modelo - mas isso não faz deles mais femininos. Nada contra a escolha.

Tudo contra a mensagem e o preconceito inerente.

Um livro bolha-cósmico

2010-04-09T12:38:00.002+01:00

Lucía Etxebarría é uma autora com visão do mundo. Uma visão que me agrada. Desde a desconfiança inicial que senti com um dos seus primeiros livros Amor, Curiosidade, Prozac e Dúvidas - os best-sellers têm esse efeito em mim - rapidamente me cativou assim que me dispus a abrir um livro dela e lê-lo. As suas reflexões sobre as mulheres, o seu feminismo moderno, descomplicado e directo, a sua ausência de preconceitos face à cultura "pop", da qual no fundo faz parte, o seu humor, foram algumas das qualidades que me conquistaram nesta espanhola com nome difícil de dizer.

Há uns sete/oito anos cruzei-me com ela numa fnac. Havia uma daquelas sessões de autógrafos e apresentação de livro (já não me lembro qual), mas devido a um erro no horário na agenda, não apareceu ninguém. Ela lá estava, rodeada com a agente e algumas pessoas da fnac, sentada numa das cadeiras do público a fazer colares de missangas. Na altura, fascinou-me a figura dela, o ar meio desalentado que tinha mas igualmente resignado e disposta a passar por aquilo fazendo mais um colar. Era cómico e doce, lá está. Assinou-me uns livros, trocámos umas palavras e falámos sobre o Caetano Veloso, concerto a que eu assistira na véspera e que ela gostaria de poder ver no concerto do mesmo dia. Enquanto falava comigo mantinha as missangas na mão. De algum modo, aquilo que ali aconteceu tinha tudo a ver com ela. Uma espécie de poesia do dia-a-dia sem grande charme, sem grande cosmética, muito real.

Diz-se realista. Há pouco, encontrei uma entrevista dela porque estava intrigada com este Cosmofobia, que me pareceu demasiado real, mas que depois me esclareceu sobre os seus fundamentos. Na entrevista, Etxebarría fala do seu realismo, daquilo que quer para o seu país, da sua filha e, agora, da sua incursão pela literatura infantil - acho que é uma tentação irresistível para os escritores que têm crianças na sua vida. E às tantas diz "Me gusta muchísimo bailar, creo que es lo que más me gusta en el mundo junto con escribir y hacer el amor." - e eu adoro estas coisas, porque unem a liberdade, a verdade e a alegria. Gosto deste seu realismo real em vez de negro ou simplesmente prosaico.

Etxebarría também é poeta, embora só conheça a sua poesia em castelhano, já que não há nenhuma poesia dela publicada em Portugal. Lembro-me que, até há pouco tempo, os seus livros vinham com uma manga com umas declarações dela numa entrevista em que dizia algo como "sou um ser absolutamente sexual". Acho que foi sempre nesse prisma que a tentaram vender por cá. Aborda a sexualidade de forma directa e fá-lo bem. Mas há muito mais que isso.

Bom, e agora o livro, não?

Não foi o livro que mais gostei dela, mas não deixa de ser cativante. A autora discorre sobre as histórias do seu bairro madrileno, Lavapiés, um "melting pot", em que só existe multiculturalidade e pouca interculturalidade. Com histórias cruzadas, que muitas vezes confundem o leitor, a obra no final marca esse ponto - o de mantas de retalhos em que poucas vezes as ligações são reconhecidas, pelos próprios actores da narrativa. Estamos todos ligados e todos ausentes e auto-excluídos dessa ligação.

O livro tem momentos muito fortes e leva-nos para a torrente das emoções humanas, para as dificuldades de viver e de nos relacionarmos. Como ela diz, na entrevista citada, são personagens que não encontram o seu lugar no mundo, que não se integram. À brutalidade de certas situações junta a magia do invisível noutras.

É isso que gosto nela, essa visão tão clara sobre o mundo, mas tão pouco dogmática e tão aberta a ele.

Dia de vitórias

2010-04-08T23:35:00.002+01:00

Hoje passei o dia a dormir.
E, quando acordei, as notícias eram as melhores: O Tribunal Constitucional deu luz verde ao casamento entre pessoas do mesmo sexo e foi aprovada a lei que acaba com a absurda discriminação de os gays não poderem dar sangue.
São duas vitórias num só dia.
Vitórias que fazem deste país mais livre.
É bom acordar com notícias assim.

gato por lebre

2010-04-05T14:19:00.002+01:00

Por estes dias, tenho-me deliciado algumas vezes com os programas do Jamie Oliver, desde o Jamie's American Road Trip ou o mais antigo Ministry of Food. Encanta-me sempre a postura, a atitude perante a comida e perante a vida. Há quem diga que, como chef, não é assim grande coisa, mas não há dúvidas que o homem tem um talento nato para mover. Envolve, cativa, inspira. Sempre com a comida, e com toda a cultura associada, à frente (ia dizer atrás mas é mesmo à frente, a meu ver).

Num desses dias de programa, no intervalo deparo-me com a nova campanha da Knorr, com o chef Henrique Sá Pessoa. Segundo dizem é um grande chef e não duvido. Gostava muito do conceito do seu programa televisivo e, de fonte segura, o seu restaurante parece que é um achado.

O anúncio está bem feito, é giro, tem graça. A Knorr deve estar delirante. Quanto ao chef, já não posso dizer o mesmo. Na verdade, a mim não me chateia nada que um chef faça publicidade a cervejas ou a azeite. Encanta-me muito menos que faça campanha por um aditivo alimentar, independentemente da sua qualidade. Ou seja, dizerem-me a mim que posso ser uma Sá Pessoa se acrescentar um pouquinho de um caldo em pacote, faz-me duvidar se quero lá chegar. É como se tivesse de fazer batota.

Para o produto? É excelente, sem dúvida alguma. Representa notoriedade, credibilidade e genuinidade. Para o chef? A meu ver, tira-lhe isso tudo.

Não deixo de querer ir experimentar o seu restaurante, mas acho que levarei alguma desconfiança no palato.

Há associações publicitárias que nem sempre correm bem para as partes. E até as caras mais credíveis se podem tornar num verdadeiro embaraço para uma marca (por exemplo, o Carlos Cruz). Neste caso, o dano vai mais para o chef. Mas isso sou só eu.

Mostrar vs. Espreitar

2010-03-30T13:55:00.002+01:00

É já amanhã que inaugura a exposição "Coisas que que me entram pelos olhos adentro", organizada pelo projecto Bem-me-quero, da SEIES, no âmbito do Março Mulher, e sobre a qual já vos falei aqui.

Entretanto, tive acesso a algumas fotografias das molduras, antevendo aquilo que poderá ser a exposição. E, a partir delas, surgiram-me algumas reflexões, que vos deixo agora. Talvez sejam mais dúvidas para apontar um caminho possível.

Quando as vi, deparei-me de imediato com várias. Quanto de nós cabe numa moldura? Como tornar a identidade visível e percepcionada? Num certo sentido, esta é uma pergunta com que o espectador se poderá confrontar: como seria a minha moldura? Logo, como seria a minha identidade visível, o meu eu escondido revelado ou o meu eu conhecido exacerbado? Aquilo que queremos mostrar aos outros nem sempre pode ter esse carácter de construído. E nessa moldura cabe o construído que quero ser, o que quero que vejam ou o que sou realmente? Nestas dúvidas, compreendo que as fronteiras são invisíveis, que não há paredes estanques, nem divisórias entre eus vividos, eus sonhados e eus pensados. Que tudo é eu, mesmo aquilo que não conheço, principalmente o que não conheço, diriam alguns.

Enquanto isso, olhei cada uma das fotos em busca do significado de cada uma, esperando alcançar o eu de outra pessoa, através do seu olhar. Na verdade, perante as molduras, resta-nos espreitar. Espreitar fisicamente, ostensivamente, como não podemos espreitar ninguém, a vida de ninguém.

Neste duplo movimento de hipotética autora e hipotética espectadora, dei-me conta desta acção constante de nós com os outros. Aquilo que mostramos, aquilo que espreitamos - aquilo que se deixa espreitar e aqui que é inevitável que espreitemos. Na vida principalmente. A grande construção social da relação com os outros, da relação connosco próprios, de todas estas identidades que se misturam de uma forma tão pouco, ou tão muito, "emoldurável".

Escrevo este texto, perdendo-me um pouco em considerações vagas e teóricas, mas pensando sobretudo nestas molduras (que são vidas que nunca conhecerei) e em vidas (que são molduras que nunca conheceremos).

Resta espreitar com cuidado.

um livro viagem

2010-03-11T09:08:00.001Z

Quando me falavam de literatura de viagem, não percebia muito bem. Um género indistinto para o meu olhar, ainda ignorante sobre essas coisas. Por agora, continua ignorante. Mas, agora, começo a imaginar se toda a literatura de viagem será como este livro soberbo, o Caderno Afegão, de Alexandra Lucas Coelho.

Duvido, no entanto, que seja realmente o mesmo, porque este livro é inequivocamente especial. Alexandra Lucas Coelho foi um mês para o Afeganistão em 2008 e traz-nos o seu diário de viagem de uma forma totalmente cativante. O local, obviamente, contribui para o interesse da viagem, mas é pela autora, pelo que viveu, viu e como o escreve, que ficamos agarrados.

Por onde começar? Pela coragem, sim. Acho que é a coragem do gesto, de tudo o que nos é relatado, que me impressiona em primeira mão. Uma mulher ocidental dispor-se a ir um mês para o Afeganistão, como jornalista e, portanto, com necessidade de "reportar" e andar lá pelo meio, é algo admirável. Não consigo pôr de outro modo, porque é mesmo isso que se sente ao ler o livro, o risco de cada passo. E, ao mesmo tempo (e é nesse sentido que o livro é tão bom), esse risco transforma-se em proximidade, em familiaridade, em reconhecimento.

O "lá para o meio" transforma-se muitas vezes em cenário com que empatizamos. Aquilo que ALC nos conta traz-nos um pouco do que viu para dentro de nós. As pessoas, os lugares e as atmosferas vêm para nós em sentimentos confusos. Porque ela consegue fazer algo incrível, uma excelência documental diria mesmo, que é dar-nos a vivência do lugar, garantindo a vivência dela e do seu olhar forte sobre a realidade, sem nunca se perder num enredo demasiado pessoal.

Eu estou-lhe grata por este livro. Porque me mostrou algo que nenhum jornal, tv ou rádio me poderiam dar assim. É certo que quando esteve lá, foi correspondente do Público e da Antena 1, mas este formato é ímpar. Esta é uma obra inestimável, cheia de fronteiras para reflectirmos, cheia de tiros às ideias absolutas sobre aquela parte do mundo, aquela cultura, aquela civilização. Caderno Afegão coloca-nos lá, envolve-nos, compromete-nos - não há uma resposta simples ou definitiva.

A Tinta da China (editora cada vez melhor) tem um site com as fotos desta viagem. Ainda não as vi todas, guardei-as para quando acabasse o livro. Depois de lê-lo, cada foto vale muito mais.

hoje é o dia

2010-03-08T14:15:00.003Z

O Dia Internacional da Mulher é hoje. A sociedade portuguesa continua um pouco indiferente a este dia, insistindo numa percepção desfocada da realidade e da necessidade desse dia. O preconceito pela causa feminista persiste, confundindo-se feminismo com uma ameaça letal para os homens, às donas de casa e à família tradicional. O feminismo deve ser compreendido como um movimento a favor da sociedade, em prol da igualdade de géneros, da liberdade, por uma sociedade mais justa, mais equilibrada, mais livre. A noção de que o feminismo é contra o status quo não é errada, pois a mudança é necessária - a incapacidade de reconhecermos que o mundo, no que diz respeito às mulheres, precisa de mudar impede-nos de sermos melhores. A violência, a doença, a desigualdade, o desrespeito continuam a fazer parte da condição da mulher. E não é só nos países ditos de 3ºmundo. É aqui mesmo, à porta de casa, dentro de casa. De cada vez que se luta a favor da prevenção da violência doméstica, dos cuidados de saúde, dos direitos parentais, da educação sexual, da despenalização do aborto, dos direitos de trabalho, do acesso à educação, luta-se em feminismo. A geografia social e cultural é diversificada, múltipla neste planeta, mas uma coisa existe em comum: as mulheres continuam a ser as mais prejudicadas, sob todos os domínios.

Enquanto sacudimos a capota como se não se tratasse de um problema nosso, por sermos para aqui umas privilegiadas, continuamos a esquecer-nos da questão essencial. A questão de género, a problemática do que é ser mulher, os atributos e as características associadas, os padrões de conduta, de beleza, de sociabilidade e até de empregabilidade. E essas questões não se esgotam na mulher, expandem-se para o homem, com os mesmos problemas associados, apenas com uma excepção: não são eles os mais prejudicados, os mais mortos, os mais desrespeitados. Mas esta é uma luta conjunta.

Enquanto sacudimos a capota, a sociedade capitalista ocidental tenta apropriar-se deste Dia da Mulher como se apropriou do da Mãe, do do Pai, do de São Valentim, do das Bruxas, deturpando-o para vender um estado de Mulher, adquirível em qualquer produto ou serviço. E, à medida que o conquistam com a lógica mercantilista, mais facilmente se aniquila o espírito fundador deste dia. Não há nada de mal em aproveitar o dia para homenagear as mulheres da nossa vida, mas este é um dia de luta e é importante não o esquecer - foi para isso que foi criado.

É nesse sentido que escrevo este post, para homenagear as mulheres, homenageando também a sua luta. Ser humano é uma luta, ser mulher é uma luta a dobrar. Em certos sítios é a triplicar, noutros é um pouco melhor, porque já foi uma luta maior. No início do século XX, fazia mais sentido esta luta? Pois, na América do Norte onde começou, fazia. No Afeganistão, hoje, ainda nem sequer faz. E são estes abismos que é importante sobrepor.

As nossas conquistas, enquanto ocidentais hoje, passam pela 1ªvitória ontem de uma Mulher na categoria de melhor realização nos Óscares, pela possibilidade de serem rockeiras, por condições melhores de trabalho e de maternidade. Mas esta é uma luta global, muito mais vasta, muito mais extremada, muito mais fatal, muito mais urgente do que aparenta. É por isso que se assinala o Dia, é por isso que não se pode ser indiferente.

cada olhar, muitas coisas

2010-03-05T14:05:00.001Z

Há já 17 anos que a Seies organiza o Março Mulher, uma iniciativa realizada em Setúbal em parceria com a Câmara Municipal durante o mês de Março. Composto por um conjunto de actividades, o Março Mulher assinala o Dia Internacional da Mulher, convocando o público a usufruir, durante um mês, de uma diferente vivência das questões de género. Múltipla e abrangente, esta iniciativa tem uma componente social, lúdica e cultural, dinamizando a cidade.

Este ano o tema é "Repensar Setúbal. As vidas na cidade no feminino e no masculino", convidando, como se pode ler no programa, "mulheres e homens de todas as idades a recriar formas de se viver melhor na cidade, conjugando a vida pessoal, familiar, social e profissional".

No âmbito do Março Mulher, o projecto Bem me Quero, que se centra na prevenção e desocultação da violência doméstica, irá realizar uma exposição com trabalhos de mulheres que pertencem a um grupo de desenvolvimento pessoal e social dinamizado pelo Projecto.

A mostra terá o nome de "Coisas que me entram pelos olhos adentro", o que muito me orgulha. A equipa do Bem me Quero lançou-me o desafio de participar com eles neste momento e aqui estou eu a começar.

O mote para o trabalho a desenvolver por estas mulheres é mostrar essas "coisas" que lhes entram pelos olhos adentro. Como? Através de uma moldura-caixa, em que construirão um pequeno mundo dessas suas coisas, daquilo que lhes invade o quotidiano e que funda e altera a sua posição, o seu olhar.

Este nome que nos une neste momento é, também, o reconhecimento comum dessa dimensão incontornável da importância das "coisas" e do olhar na definição de quem somos.

Eu, na verdade, mal posso esperar.

O princípio que funda esta exposição é o de que, cada olhar, cada pessoa, cada mulher possui não só um mundo único, como também pode criar um mundo único. A materialização daquilo que nos "entra adentro" é uma expressão absoluta de individualidade, de auto-conhecimento, de reconhecimento de poder de criação e mudança.

Quando reconstruímos o nosso mundo, quando o transformamos, quando o colocamos à escala, é possível ampliar a nossa própria presença, a consciência da nossa posição e a possibilidade de alterá-la.

Por agora, estou expectante. Para ver, para ir partilhando por aqui e preparando também a minha pequena contribuição para a construção destes pequenos grandes mundos.

Mais informações sobre a programação do Março Mulher, e outros eventos a decorrer em Setúbal, encontram-se aqui.

subtil, poderoso

2010-03-04T13:10:00.000Z

Na Holanda, as mulheres tiveram um grande gesto de cidadania, nas eleições autárquicas. Em protesto contra as posições do partido de extrema-direita face ao islamismo, basicamente dizem combater a "islamização da Holanda", foram votar de lenço na cabeça seguindo a tradição muçulmana (menos ortodoxa).

Esta imagem, retirada hoje do jornal oje, mostra quão impactante pode ser um gesto tão subtil, quando combinado em colectivo.

Este gesto nobre de aceitação, de abraço por uma cultura muito diferente da sua, martirizante de diferente, violenta e demolidora por vezes, mostra ao mundo, aos outros, quão singular pode ser uma cultura se for múltipla. Aqui, o problema não é o islamismo, é a extrema-direita, e daí a grande nobreza do gesto. Porque é fácil apontar tudo o que está "errado" na tradição islâmica. Mais difícil é conseguir entender que fazem parte de nós. As mulheres muçulmanas que vivem na Holanda são privilegiadas, em face daquelas que vivem no Afeganistão por exemplo. Têm limitações, por certo incomportáveis para uma mulher ocidental emancipada, mas não há uma escala absoluta de emancipação. É sempre relativa. Até a violência pode ser relativa, mesmo quando é absoluta.

Em Londres, vi mulheres muçulmanas de lenço a fumar cigarros com os seus amigos de todas as cores, vi mulheres de lenço a atender na GAP. Não me chocou, achei maravilhoso. Não me choca que uma mulher decida usar um lenço por escolha sua, mesmo que eu não entenda os pressupostos disso.

Entendo as holandesas ocidentais que usaram lenço em forma de protesto. Faria o mesmo! Por que não hei-de entender que uma mulher use lenço por qualquer coisa em que acredita?

Obviamente, o elogio aqui é mais pelo gesto ocidental do que pelo gesto muçulmano, até porque não conseguiria elogiá-lo, não faz parte de mim. O gesto ocidental de pôr o lenço na cabeça é uma manifestação da utopia que queremos. Uma utopia que vai contra a visão da extrema-direita e, com certeza, de algum do mundo islâmico. Uma utopia de liberdade, de integração, de diferença.

Ando por estes dias a ler um grande livro, Caderno afegão, da Alexandra Lucas Coelho, sobre o qual gostaria de falar quando terminasse. Coloca muitas destas questões em evidência, num mundo tão diferente, mas que é nosso também. Não é possível expulsá-lo, não é possível "ajudá-lo" numa atitude condescendente e de superioridade cultural, é necessário vivê-lo, é necessário colocar o lenço na cabeça. Para mostrar que estamos todo aqui e que o queremos.

conversa de homem?

2010-02-25T13:57:00.001Z

A publicidade dirigida a homens tem vindo a adaptar-se aos novos tempos. O homem continua à procura de uma redefinição de si próprio, enquanto género, e no meio da confusão a publicidade tenta acompanhar. Nem sempre com os melhores resultados. Para as mentalidades, para os produtos, para os destinatários.

Tudo isto a propósito da nova campanha da Dove, do produto Dove Men Care, que procura enfatizar a ideia de que um homem que se sente confortável com o homem que é, deve sentir igualmente uma pele confortável. "Sinta-se confortável na sua pele" é o mote com o duplo sentido que move a campanha.

No papel, parece-me um bom princípio. Há de facto um novo homem a surgir, que se reinventa todos os dias, que se adapta (bem ou mal) aos novos tempos, tentando não ser esmagado pelos estereótipos fundados. Começa a pouco a pouco o seu processo de emancipação.

No entanto, não gosto da concretização que vejo nos anúncios de TV a passarem actualmente em Portugal. Porque insistem na dicotomia, sempre na mesma eterna dicotomia, aqui materializada em força e cuidado, como se fosse estranho ou pouco credível as duas coisas coexistirem. No fundo, não consegue superar o que está a querer superar. E, no final, fica uma sensação estranha de que a marca está a querer sossegar os homens da sua virilidade - por amor de Deus, o homem que aparece a usar o produto até tem barba! A Dove parece estar a dizer "não vão ser menos homens por cuidarem da pele" - o que é verdade, mas que assenta num falso paradigma: a do homem a sério ser bruto e das "cavernas". Aqui fica o tal anúncio, infelizmente na versão português do Brasil, mas exactamente igual à nossa.

No entanto, como a Dove não anda de todo a dormir, como se sabe pelas campanhas que tem para mulheres, está a fazer evoluir o conceito e, no Super Bowl, já mostrou um novo anúncio bem mais interessante, porque brinca com as necessidades e as expectativas criadas em torno do que é ser homem.

Dentro deste imaginário, a Old Spice fez uma campanha que, a meu ver, é mais eficaz. Porque brinca com o estereótipo. Eventualmente, pode gerar mais anticorpos nalguns espectadores, mas eu acredito que o humor, o exagero e a ironia contribuem para uma superação do estereótipo e do preconceito. Aqui fica e podem encontrar mais aqui.

paixão com prazer

2010-02-22T13:38:00.001Z

Há muito tempo que os cadernos Moleskine se tornaram um objecto de culto. Hoje, não existe um tipo de caderno ou agenda, existem dezenas de possibilidades para usar uma Moleskine. Para escrever, para desenhar, para pintar, para fazer o planeamento semanal, para pôr os contactos, para registar viagens, para fazer storyboards, cadernos japoneses, lisos, quadriculados, pautados, A4, A5, A6... um mundo inesgotável.

O detalhe, a atenção pelo consumidor e a lenda tornam qualquer Moleskine irresistível.

Agora lançaram uma nova colecção: Moleskine Passions. Os cadernos das paixões dividem-se em Livros, Filmes, Vinhos, Receitas, Música e Bem-estar.

Mais uma ideia brilhante para cativar a malta. Porque alia o carácter emblemático da Marca às paixões de cada um, tornando o objecto ainda mais irresistível.

Os vídeos de apresentação também são uma delícia. Deixo-vos aqui o dos livros e podem ver os outros por aqui.

mudar

2010-02-10T14:28:00.004Z

Já está no ar (em mupis e na tv) a campanha da ILGA que se foca na questão da homossexualidade na paternidade e maternidade.

Vi primeiro o mupi e agradou-me o levantar da questão. "Se a tua mãe fosse lésbica, mudava alguma coisa?". É uma pergunta, exige uma resposta. De forma imediata, diríamos sim, não, talvez. Mas o melhor de tudo é que a pergunta está feita de um modo que exige o essencial. Podia mudar tudo, mas não mudaria o essencial. Nem o amor, nem a dádiva, nem o compromisso.

Acho fantástico que haja uma campanha (pro bono e bem feita pela Lowe) sobre este tema. Mas o que acho ainda mais notável é que seja uma campanha envolvente e não afirmativa, que seja inclusiva e não exclusiva. Todos podemos rever-nos neste registo.

Obviamente que há outra tónica dominante: o conceito inverte o habitual. E nisso o spot de tv é realmente eficaz, criando um desfecho inesperado para a maior parte do público.

Pessoalmente, acho que esta dimensão familiar é fundamental para reenquadrar a questão, libertando-nos de certos vícios que uma sociedade normalizada impõe, mas que também um certo activismo propõe. Gosto deste activismo, acho-o honesto, acho-o integrador, acho-o generoso para aqueles que nos rodeiam, que nos amam, para nós próprios.

Parabéns ILGA (obviamente por tudo) e Lowe (pelo que não é óbvio no pro bono).

fica bem na moldura

2010-02-08T13:43:00.002Z

A Cruz Vermelha espanhola (Cruz Roja) fez uma acção em frente ao Museu Rainha Sofia, em Madrid, provando mais uma vez que a simplicidade de uma ideia pode ter um poder impressionante. Como tornar visível o que é ou se tornou invisível é uma questão fulcral no trabalho social. A indiferença instalada, o preconceito, a incapacidade de agir fundada muitas vezes no sentimento de impotência e frustração, têm de ser desmontadas. Como? Desocultando, criando novas e diferentes formas de olhar para um problema, confrontando o outro com a questão de um modo que não dê para respostas automáticas. Numa palavra, impossibilitar o virar de olhos. É uma excelente acção, muito simples mas, de certeza, com um impacto certeiro naqueles que a receberam.

Cruz Roja - Vagabundo from Javier Iñiguez de Onzoño on Vimeo.

Num outro registo, totalmente distinto e bem mais leve, chegou-me aos olhos este filme, em que a "moral da história" é que, realmente, não olhamos uns para os outros. Não prestamos atenção.

Dizem que lá fora é uma selva, mas na selva precisamos estar atentos para ver, o que não acontece realmente.

um livro sussurro

2010-01-29T14:03:00.000Z

Todos (ou não) sabemos como ler um livro se tornou uma conquista. A coisa deve-se principalmente àquilo que se convencionou chamar estilo de vida. Por isso, não há muito a acrescentar para além do lugar comum. Não temos tempo e, quando temos, não possuímos energia e, quando possuímos energia, preferimos dedicá-la a outra coisa. As frases repetem-se: só leio nas férias, nunca mais li, etc. Salvam-se as pessoas que não têm televisão ou que andam de transportes públicos.

Saltando a generalização vamos ao que interessa: a minha última conquista - que é como quem diz o meu último livro - Melodia ao anoitecer, de Siddharth Dhanvant Shanghvi.

Sim, é indiano, trazendo consigo por isso uma magia e uma sensualidade dificilmente imitáveis. Pungente, com uma história trágica, dramática e avassaladora, manda-nos com uma filosofia de vida de serenidade e aceitação verdadeiramente desejáveis. Porque toda a inquietação gerada exige uma resolução e a única possível é mesmo a da aceitação. A tristeza, a doçura, o encantamento e o amor, revistos à luz de uma verdade em crescimento.

De tal modo este livro me encantou que houve, pelo menos, dois momentos em que tive de parar. Parar de lê-lo durante uma larga temporada. Há coisas que têm uma brutalidade difícil de suportar até em livro. E, quando estão escritas assim, até podem ser ficção, mas não são estatística.

Este livro é fascinante.

P.S: e está à venda por 5 euros. Incrível.

Packaging querido

2010-01-22T13:39:00.001Z

Ser pró e anti-packaging ao mesmo tempo é possível. O Aristóteles estava enganado com a cena da impossibilidade de ser e não ser ao mesmo tempo. É possível, por muito que qualquer frase que comece com "o aristóteles estava enganado..." seja absolutamente ridícula e nunca para levar a sério.

O que interessa neste caso é o packaging.

O packaging é o paradigma do design de produto. É o que mais directamente intervém com o consumidor e o que mais nos afecta. Em termos de comunicação, é um verdadeiro desafio. Em termos sociais (com a abrangência que isso significa), pode ter um impacto e uma força que outras expressões do design dificilmente terão. É muito nesse sentido que sou pró-packaging. Porque adoro ver bom packaging, porque é um desafio profissional e porque me puxa em termos sociais.

Os exemplos de bom packaging são muitos (tanto a nível estético-ergonómico, como social-sustentável). Os maus exemplos são quase todos - afinal esses muitos bons exemplos são minoritários.

E é talvez por isso que sou anti-packaging também. O mau packaging começa a meu ver quando é inútil. Os casos mais simples de todos são os mais flagrantes como, por exemplo, os sacos da fruta, os legumes pré-embalados (que não nos deixam escolher nem o produto nem a sua quantidade) ou grandes caixas para equipamentos pequenos (uma tendência felizmente a mudar). É puro desperdício, plástico e mais plástico para nada.

Hoje, um dos grandes desafios é a reutilização, o cuidado na escolha dos materiais, a inteligência do seu design para fazer uma embalagem nossa amiga. Mas, antes de tudo, hoje um produto deve perguntar-se (através dos seus engenheiros) se precisa de packaging. Depois disso, o consumidor pode fazer o seu papel escolhendo.

É uma cadeia em que os diferentes protagonistas vão mudando tendências, reinventando hábitos.

Partilho convosco um packaging que, em termos de comunicação, considero perfeito, sem considerar a sustentabilidade. E outro exemplo de renúncia ao packaging que integra essa ideia de que todos podemos ter um papel para diminuir o desperdício.

O primeiro caso é o "Clever healthy food packaging". Aqui, o packaging serve o objectivo da comunicação e fá-lo brilhantemente. Para levar as pessoas a ter uma alimentação saudável, pegaram em embalagens normalmente associadas a hábitos pouco saudáveis, como tabaco ou junk food, colocando dentro deles comidinha boa. Num certo sentido, é o reinventar dos cigarrinhos de chocolate, mas com cenourinhas.

O outro exemplo passa mais pela intervenção do cidadão comum: uma loja que não tem embalagens. A Unpackaged vende os seus produtos à antiga portuguesa, mas em Londres. Os clientes trazem as suas próprias embalagens de casa ou adquirem uma reutilizável no próprio local. Há escolha de produto, há sustentabilidade, mas acima de tudo há uma ideia mobilizadora, um conceito disruptivo, uma razão carismática para trazer lá mais gente e mudar velhos hábitos.

Wireless e três cavalos

2010-01-21T09:27:00.001Z

Portugal é exímio em situações caricatas, inusitadas, estranhas e pitorescas. É recorrente aquela sensação de que temos de olhar duas vezes, esfregar os olhos, arrebitá-los e conferir e voltar a conferir. É assim nas coisas boas e nas coisas más.

Mas nas boas, é mais giro. Reflecte-nos melhor, dá-nos um verdadeiro ar de graça, um carácter único insubstituível.

Dois exemplos.

Há um tascoso, bem tascoso, tão tascoso que eu até nem espreito com medo que o cheiro a fritos e a vinho tinto se impregne pelos olhos, aqui em Santos que tem a seguinte "comunicação":

Estes senhores têm visão. E demonstra que o wireless, assim como outras novas tecnologias, já não são tabu para os nossos comerciantes. No Verão, há caracóis. No inverno cozido. Wireless todo o ano. O meu conselho? Comer um cozido por €5, beber 3 Cergal por €2 e twittar "estou no tascoso a comer uma bela farinheira", entre o enchido e a couve.

O outro exemplo não está documentado, mas é igualmente inusitado, se não mais. No domingo passado, estavam 3 cavalos a pastar numa rotunda mesmo ao pé da Morais Soares. Três cavalos à solta, bem perto do tráfego, mastigando e fazendo a sua vida de lazeira. "Olha ali um cavalo" é o que costumamos dizer quando passamos de carro pelas nossas povoações. Por Lisboa, também.

Na verdade, tudo é possível nesta paisagem. Estamos no tempo do wireless nas tascas e dos cavalos nas rotundas. A nossa cidade é verdadeiramente múltipla, não por ser simplesmente cosmopolita (como outras capitais europeias), mas por manter algo da ruralidade das suas gentes.

The macho is here

2010-01-15T13:48:00.004Z

O Wall Street Institute já nos tem brindado com algumas campanhas publicitárias bastante interessantes, normalmente apimentadas com humor (esta ou esta são bons exemplos). Desta vez, foram buscar o Zezé Camarinha, o expoente máximo do nosso macho latino, o pintas do pintas, e satirizam sobre o seu inglês.

Supostamente apreciado pelas nossas turistas bifas, o Zezé parece-me o embaixador perfeito para ilustrar o "bem falante" de inglês.

Esta campanha é desconcertante. Colocar o Zezé encarnando-se a si mesmo, expondo os seus dotes de de galã e de inglês, é uma tirada arrojada e cada vez mais rara. O risco de fazer publicidade cómica, sem ser com os Gato Fedorento, é falhar o alvo, ser brejeiro, básico ou pouco feliz. Neste caso e a meu ver, o WSI ganhou a cartada. Dá-nos um espelho, ainda que deformado, de nós próprios e pisca um olho a todos os que gostam de aportuguesar a língua inglesa. Depois de Lauro Dérmio, tudo é possível e ficamos com mais um bom exemplo.

Com este nível de publicidade, dificilmente o WSI terá concorrência à altura no ensino de inglês para adultos. Coisas destas não passam despercebidas e constroem uma percepção forte de uma marca, para durar por algum tempo.

Numa palavra, this stuff cativates à brave.

tempo para jogar

2010-01-14T09:28:00.002Z

Sou uma verdadeira fã de jogos de "salão". Desde cartas, damas, xadrez até aos jogos de tabuleiro, sem deixar de passar pelos de computador (mesmo não perdendo grande tempo nem dinheiro com estes), não há nada que à partida não me atraia.

Recentemente, pude jogar à versão mais actualizada do Monopólio, um dos meus jogos favoritos de todos os tempos. Jogo Monopólio desde catraia e, até agora, duvido que haja um jogo que alie de forma tão perfeita o prazer da competição, a necessidade estratégica, o poder da negociação e a noção social capitalista. Esta última parte era dispensável, bem sei, mas a verdade é que, desde de tenra idade, sonho com a possibilidade de viver de rendas.

O Monopólio actual tem algumas das propriedades do meu tempo, mas foi actualizado. Já não há Avenida Luísa Todi (lamento Setúbal), mas há ruas do Parque das Nações. Os escudos foram-se embora e o dinheiro não é em euros, mas o seu valor remete para aí. A estrutura continua a mesma, assim como as regras, mantendo qualquer antigo jogador como um jogador apto para os dias de hoje.

Gosto do jogo e estou sempre disponível para jogar. Mas, agora, o que me apetece jogar é outro.

Foi criado, por "We are sailing Board Games" com design da "Hello Monday", o Copenhagen Board Game. O jogo inspira-se em jogos como o Monopólio, mas o seu objectivo é bastante melhor: pegar na nossa bicicleta e tentar fazer uma Copenhaga mais sustentável. Com um design especial e com uma missão deveras responsável e pedagógica, parece-me ser o jogo perfeito para espalhar pelo mundo.

Gostaria bastante de o ver nas mãos, de jogar com as crianças e, já agora, ganhar - que tem também muita piada.

prendas de Natal VI - o embrulho

2010-01-08T14:29:00.003Z

Para terminar esta série e mandar definitivamente o Natal para 2009, fica um último post sobre as prendas inimagináveis e megalómanas, contrariando a tendência apresentada no post "prendas de Natal IV"

Todos nós, ou pelo menos alguns de nós, temos desejos "superlativos" e fantasiosos de mega-prendas. Alguns de nós, ou deles melhor dizendo, conseguem realizar esses desejos. Nós contentamo-nos, e bem, em realizar pequenos desejos, com intenções generosas de amor.

Mas os outros desejos existem, tal como as fantasias de "o que é que farias se ganhasses o euromilhões".

Pegando nisso, a Mini fez uma campanha pós-natal absolutamente fabulosa. Atacando mais uma vez a rua, intervindo directamente no quotidiano das pessoas, colocaram perto dos caixotes do lixo uma "embalagem" de um Mini, como se tivesse sido desembrulhada na noite de Natal. O impacto de um caixote de papel gigante no meio da rua é incontornável, provocando tanto estranheza como curiosidade. Podem ver o filme e mais imagens aqui.

prendas de Natal V - Yeah!

2010-01-08T14:25:00.003Z

Este não era um presente previsto na minha série, mas é graaaaaaaande! Pelo que cá vai.

Foi hoje aprovada a proposta do casamento entre pessoas do mesmo sexo!

É a nossa melhor prenda para o futuro. Mais livre, com mais igualdade e, caramba, mais feliz!

prendas de Natal IV - as puras

2010-01-07T13:40:00.001Z

O Natal é aquela época da partilha, da dádiva, da generosidade. Mas muitas vezes, deixamo-nos simplesmente levar pelo entusiasmo das prendas. Isto é um grande lugar comum, não há dúvida. Mas, na verdade, o espírito de Natal é algo que está pendurado entre a árvore e as luzes, o bolo rei e as filhoses, o comprar presentes e o fazer a lista, a família e os amigos,... algo que se vive transversalmente, que se sente bem ou mal, que se gosta ou se detesta, tem dias.

Como estamos a falar de presentes esta semana, há que ressalvar aqueles presentes que buscam o lado mais genuíno do Natal. Por serem especiais, únicos, pensados para dar. Sem desdenhar daqueles que são comprados especialmente para alguém (esses são normalmente muito bons de dar e de receber), há os outros que são "feitos" para a época. Não precisam de ser realmente construídos, basta que sejam sobre o "dar".

Eu vi e recebi alguns este Natal. Houve o origami especial do Natal, o presente feito para o "sobrinho" que ainda está debaixo da árvore de Natal, a agenda com capa personalizada pelo afilhado, os pinheiros oferecidos à comunidade para plantar e reinventar a verdadeira árvore de Natal, os doces cozinhados em família para distribuir frascos pela família e amigos, ou, ainda, rifar um bolo feito pelos miúdos para, com o dinheiro recebido no Natal, ir a uma instituição de solidariedade social entregá-lo.

São pequenas coisas que devolvem alguma pureza e espírito desinteressado ao Natal. Principalmente porque quase sempre passam pelas crianças, garantindo-lhes algum contrabalanço ao desembrulhar, por vezes bem excessivo e frenético, de prendas.

prendas de Natal III - envelopes personalizados

2010-01-06T09:39:00.002Z

A estratégia do envelope como presente apurou-se e hoje o "envelope" pode ser uma prenda ainda mais espectacular. A verdade é que o acto de oferecer dinheiro segue acompanhado de alguns constrangimentos. À partida, quem recebe gosta, mas, normalmente, quem dá receia que possa ser pouco personalizado ou indiciar falta de interesse. Talvez por isso, é uma prenda que associamos aos avós, pois o reconhecimento da diferença geracional é positivo e oferecer um envelope indicia preocupação, "compra alguma coisa que gostes". O envelope, durante anos, foi o presente que nunca falha, mas sem nunca ser "quentinho". Ainda continua a ser, mas agora há um novo mundo de possibilidades em presentes que nunca falham: os vouchers.

Dêem-me um voucher e ficarei feliz, é o meu mote.

Tudo começou com os cheques-disco, cheques-prenda, mas hoje a palavra voucher carrega mundos, em vez de vales. É um presente que garante a quem dá e a quem recebe a mais pura e desejada sensação de presente: a satisfação. Quem dá, imagina que está a dar um fim-de-semana, uma massagem, uma experiência radical - algo real e que se vislumbra concretizável especificamente para aquela pessoa. E quem recebe, vê-se com algo nas mãos à partida totalmente desejável, com a antecipação da felicidade, a expectativa crescente sobre o momento da realização. Parece publicidade ao conceito, mas na verdade não é. É mais o reconhecimento do sucesso e eficácia da ideia. Pois, o acto de dar e receber resulta no momento - não é escasso e envergonhado como no envelope, em que há pudor de ver o interior à vista de terceiros e que o resultado final (para que servirá o dinheiro) ainda não está definido. Com o voucher, mesmo que não seja efectivado, o acto de presentear resulta por si mesmo.

O conceito, obviamente, tem sofrido multiplicações e mutações. Hoje, o mercado dos vouchers é competitivo e busca inovações muitas vezes inesperadas e, ao primeiro olhar, despropositadas.

No final, compensa. Pois um presente é também a doce expectativa de o gozar e, neste caso, funciona na perfeição.

prendas de Natal II - Rosa Maria

2010-01-05T09:38:00.000Z

A cozinheira das cozinheiras não é um livro de receitas comum. É um livro tipo, diria até típico, com receitas e tabelas que interessam a quem gosta de cozinha. Mas mais importante, é um livro marcante a nível cultural e antropológico, porque se dirige às "donas de casa" e porque tem uma marca única de autoria, não culinária mas moral. Não é à toa que está à venda na loja A Vida Portuguesa. Não é apenas o design retro que está em causa, mas a mentalidade retro.

Adorei esta prenda, refira-se. Porque me dá boas receitas, ao mesmo tempo que me garante excelentes momentos de humor.

Segundo a Bertrand, a primeira edição é de de 1998, mas isso não faz qualquer sentido. Não pode fazer, porque não quero acreditar que há 12 anos ainda se escrevia assim, embora se pudesse ainda pensar. A edição que tenho neste momento é a 32ª, o que faz da obra um verdadeiro best-seller.

Rosa Maria, a nossa guia pela cozinha das cozinhas, abre o seu livro com um elucidativo prefácio, entitulado "Às senhoras que dirigem a vida do lar". Lemos atentamente.

"Minhas Senhoras:

Ao apresentar uma série de receitas da arte de cozinhar e de fazer doces, tive a preocupação de somente pôr neste livro receitas práticas, facilitando às donas de casa a direcção mais importante do 'ménage', a alimentação."

Assim se inicia, com o primor dos primores, a obra das obras, com a autora das autoras, enfim A cozinheira das cozinheiras.

Prontos para a ménage?

Rosa Maria é a mais bem intencionada das senhoras que se dirigem às senhoras do lar. Há uma preocupação e ternura pela alimentação da família, que comove os leitores, abrindo-lhes o apetite. Continuemos pela leitura. Quando fala da alimentação das pessoas adultas, Rosa Maria faz uma distinção fundamental da nossa sociedade, e que deve evidentemente reflectir-se na alimentação: o labor da cidade e o labor do campo. Pois, como nos explica, a vida da mulher da cidade é "menos laboriosa do que a da mulher que trabalha no campo" e "não lhe dá grandes perdas de forças" - logo, deve "adoptar um regímen mais vegetal". Mas, atenção, Rosa Maria não anda distraída e recomenda que não se abuse desse regímen (???) "de um modo tão irracional como se está vendo frequentemente, e que tem sido a origem de inúmeros casos de anemias e de outras enfermidades gravíssimas." A autora das autoras adora superlativos, é uma cozinheiríssima.

Atentos, ou melhor atentas (como boas senhoras do lar), prosseguimos e, mais à frente, descobrimos o verdadeiro inimigo de Rosa Maria: as Bebidas Brancas. É certo que já tinha embirrado com o vinho, dizendo "Do abuso do vinho têm resultado terríveis enfermidades, como o delirium tremens, a loucura, doenças do fígado, etc., e não menor número de desordens e desgraças de ordem moral, que têm levado muitos homens ao degredo, à penitenciária e ao patíbulo." A mulher tem toda a razão, mas atentem a linguagem - que beleza, quantos de nós usam a palavra patíbulo? Talvez seja porque não há por cá pena de morte, mas adiante. Nada disto se compara ao repúdio pelas bebidas brancas, pois que, no caso do vinho, uma pinga até faz bem "unicamente à hora das refeições". Neste caso terei de transcrever todo o trecho, porque é pungente.

"Se o vinho, bebido em condenável excesso, pode e tem produzido frutos desgraçados de ordem física e moral, as bebidas brancas, por seu turno, têm dado aos hospitais, aos cemitérios e às prisões um contingente horroroso.

A bebida branca, inimiga implacável da economia animal [o que raio quer ela dizer?], é, contudo, às vezes proveitosa: - no mar, por exemplo, ou depois de um aguaceiro em que o vestuário não pode ser imediatamente substituído; mas toda a bebida redundará em prejuízo, quando o uso que dela se fizer for imoderado.

Repetimos: a bebida branca é um veneno, que todos os homens de dignidade devem repelir, pois que o uso desmedido dela serve apenas para enriquecer os hospitais de doidos, os obituários e as prisões."

Depois disso quem se atreverá a beber uma gota mais de gin tónico? Eu teria medo, não fosse dar-se o caso de não gostar de bebidas brancas.

A cozinheira das cozinheiras é o presente dos presentes, o superlativo absoluto que une história das mentalidades à arte de bem comer. Uma boa mesa pode não fazer um bom lar, mas ajuda à boa vida.

prendas de natal I - modelos a seguir

2010-01-04T09:32:00.005Z

De regresso à realidade dos horários e das obrigações laborais, decidi manter um pouco do espírito iniciando uma pequena série sobre presentes de natal. Meus e outros que vi por aí. É só uma semaninha para ir voltando aos poucos, pois cada vez parece mais difícil.

Para primeiro post, queria falar de um fenómeno extraordinário, associado aos telemóveis.

Contexto: recebi um telemóvel novo no Natal. Lindo, LG, slide... sofisticadíssimo com aquela parte para cima e para baixo. Um must! Ao fim de dois dias, aconteceu algo bizarro: o teclado ficou esquisóide. Não é coisa que se veja muitas vezes, o desaparecimento das teclas 2, 5, 8 e 0, sem paradeiro à vista. Obviamente, fomos trocá-lo. E que aventura foi. Pois um pequeno risco ia comprometendo tudo. Mas, com muitas voltas, a coisa resolveu-se e, ao fim de 2h30 consegui sair do estabelecimento comercial de grande superfície. Feliz ou infelizmente, não fui capaz de trazer o mesmo modelo (havia um trauma para superar) e optei por um Nokia que, apesar da menor sofisticação e de não ter nenhuma parte a movimentar-se, me oferece uma sensação de segurança e, ao mesmo tempo, a possibilidade de ter muitas e muitas músicas.

Fim de contexto.

O fenómeno sobre o qual me queria debruçar tem a ver com aquela parte do menu das mensagens pré-definidas. Aquelas que dizem, por exemplo, "Estou atrasado. Chego às...", "Estou em reunião", "Vejo-o às...", "Reunião cancelada". São modelos de mensagem que o utilizador poderá usar perdendo o mínimo de tempo possível. Ora, há telemóveis, como o meu, que decidem facilitar todo o tipo de mensagem. Já tinha tido um que tinha um modelo com o seguinte texto "Amo-te". Mas este que tenho agora é mais adequado, em vez de dizer isso directamente, diz "Também te amo", o que me parece bastante mais honesto, dentro da desonestidade de enviar um modelo pré-definido com uma mensagem de amor. Sempre facilita mais as coisas a quem não sabe bem o que há-de responder a uma declaração de amor. Oh merda, o que é que se diz numa situação destas? Hum... não é "Estou atrasado", nem "Estou em reunião", isso eu sei... Hum... "Também te amo" parece-me bem. Lá está, facilita e descomplica o uso de SMS românticas.

O meu telemóvel também tem dois outros modelos mais no tom pessoal, o "Obrigado" e o "Parabéns", revelando igualmente como se pode ajudar à espontaneidade dos sentimentos. Mas nada, a meu ver, bate o "Também te amo".

Não percebo como ainda não têm outras opções como "Feliz Natal", "Bom Ano Novo", "Os meus Pêsames", "Tenho muito orgulho em ti, filho", "Odeio-te", "Não me ligues mais", "Desejo-te", "Ontem à noite foi maravilhoso", "Só penso em ti", "Tenho saudades"... São tantas as possibilidades, pensem nisso, e depois gravem um modelo no vosso telemóvel. A banalização pode ajudar.

post extremamente natalício

2009-12-23T13:50:00.001Z

Andam renas a voar e trazem no focinho pequenas miniaturas do pai natal e algumas até do menino jesus. Um coro de crianças sorridentes e com as faces rosadas entoam cânticos natalícios, espalhando alegria e amor. Nas lojas dos chineses, há mais néon do que é costume e os cromados estão ainda mais brilhantes. Já neva em imensas partes do país e até os emigrantes se conformam porque vão a caminho da terra. Os bolos rei estão todos com uma massa gostosa e não há ponta de secura em nenhuma fatia, tendo todas mais frutos secos que frutas cristalizadas. E toda a gente já tem o presente perfeito, produto de comércio justo. E, melhor que tudo, todos sentem um quentinho no coração. A paz no mundo está a minutos de começar.

Agora a sério, não é bem bem assim (talvez nas lojas chinesas). Mas não há nada como tentar e ir acreditando. A minha proposta este ano é para reinventarem o Natal e fazerem dele o que mais vos aprouver, com tudo o que quiserem pendurado à janela.

Uma noite feliz, com alegria e um dia 25 especial, é o que vos desejo.

E, como vou de férias, vou desejar-vos também uma passagem de ano daquelas boas. Para 2010, um ano à medida em que cada dia valha por si e conte para todos.

post nada natalício, até um pouco apocalíptico

2009-12-23T08:51:00.002Z

Antes de entrar no espírito do Natal, desejando a todos um Feliz Natal e um próspero Ano Novo, cá vai um balanço sobre o clima destes últimos dias. É mesmo sobre o clima.

Hoje o sol está forte em Lisboa, as pessoas estão contentes com isso. Entretanto, a meio da noite, telhados voaram com o vento e a chuva e a neve inundaram algumas partes de Portugal. As notícias dizem que, em Portugal, as temperaturas sobem mais e os efeitos do Aquecimento Global podem sentir-se acima da média mundial. Há poucos dias tivemos um terramoto. Felizmente, os nossos vulcões estão adormecidos.

Esta manhã, lembrava-me da história da humanidade, da origem dos mitos, dos primeiros homens e mulheres a temerem a poderosa Natureza, o irado Deus, a sacrificarem animais e a erguerem templos, a temerem represálias pelos seus pecados, a suplicarem perdão. Hoje temos razão para temer os nossos pecados, mas não haverá templos nem ladainhas que nos possam valer, apenas e só a mudança.

Hoje seria o tempo de olhar para os céus e cravar as mãos na terra, de medo. Mas há demasiadas coisas a ofuscar a nossa visão dos céus e a terra está tapada por alcatrão. E, mesmo com a vergonha de Copenhaga, alguma coisa temos de fazer.

publicidade que sobressai

2009-12-22T09:26:00.002Z

Anda para aí uma campanha muito inteligente de roupa interior masculina. Com piada, irreverência e simplicidade, a unno fez um mupi que funciona na perfeição. Confesso que, quando o vi pela primeira vez, pensei que havia para aí muito vandalismo à solta, mas afinal não.

Com um sugestivo copy, "Conforto que sobressai", temos uma comum foto de um modelo masculino em "trajes menores" mas com um excelente twist: o mupi está aparentemente estilhaçado na zona genital do homem.

Esta campanha consegue plenamente satisfazer os seus targets: os homens, porque percebem que podem parecer "avantajados", qualidade que muito estimam, e ao mesmo tempo sentirem-se confortáveis; e as mulheres heterossexuais, porque acham graça à ideia de oferecer uma "tanguinha" cuja diferença "salta" à vista.

Será brejeiro? Nada disso. É inteligente, apela a "valores" instituídos e enraizados, sem fazer mal a ninguém. Fala directamente ao "coração" de quem se destina.

O facto deste post estar cheio de aspas é significativo, claro. A campanha está carregada de um duplo sentido, totalmente óbvio, mas essencialmente brincalhão, como as pessoas gostam. Toda a gente adora fazer trocadilhos sexuais inofensivos, é uma espécie de paródia ensaiada de salão em que todos se sentem confortáveis com as insinuações.

Esta campanha é uma insinuação brincalhona, que não se "arma aos cucos" como a maior parte da comunicação de roupa interior. Ninguém está à espera de "sobressair" tanto, mas quase todos gostam de brincar sobre isso.

Até agora, parece-me a campanha de "Natal" (estas aspas são só para enganar) mais bem conseguida. Utilizam-se os meios convencionais de uma forma original e simples, sem medos que o produto "não se veja" ou que a mensagem não seja suficientemente "sexy". É inteligente e básica ao mesmo tempo, o que, a meu ver, é um talento.

tremer é bom

2009-12-17T13:33:00.003Z

A terra treme e, todos os especialistas são unânimes, isso é bom.

Esta madrugada, a terra tremeu, provocando um pequeno terramoto e, hoje durante o dia, deu-se o primeiro passo para o que vai ser um abanão na nossa terra. E esse é bom porque, tal como o primeiro, implica uma libertação de tensões.

Eu explico-me. Hoje foi aprovado em conselho de ministros a Proposta de Lei para a legalização dos casamentos homossexuais e, a partir daqui, falta pouco para tudo isto se tornar real: passa pela Assembleia, pelo PR (se não lhe der um amoque) e parece que em Abril do próximo ano poderá realizar-se o primeiro casamento entre pessoas do mesmo sexo. Sem discriminação, qualquer um de nós poderá realizar o seu casamento civil, constituindo assim uma união entre duas pessoas, perante o Estado.

É um grande passo, por muito que pareça tardio ou escasso. Mas é, efectivamente, um grande passo e, hoje, é tempo de celebrá-lo.

Ainda vivemos numa sociedade a múltiplas velocidades, com múltiplas facetas, recheada de nuances e de mentalidades díspares. Um passo em frente como este coincide com um passo atrás como o último do Bento XVI, em que decide proibir os casamentos entre católicos e não católicos.

Ao mesmo tempo, um tribunal em Portugal dá a custódia de uma criança a um homossexual, com a noção consciente que a guarda será exercida por um casal, assumindo publicamente que este tem melhores condições para cuidar da criança. Estes são os outros factos que são os mais importantes passos. Tão importantes como os legislativos, talvez até mais porque reflectem a um nível profundo a mudança real de mentalidades, que permite transformar realmente as coisas.

Ainda agora no café, um cliente e uma empregada brincavam com esta aprovação. Diziam coisas parvas, como "já não há homens a sério por isso é que tem de aprovar-se isto". A conversa era idiota, preconceituosa, até brejeira, mas houve uma nuance em que reparei e que me fez sorrir por dentro: usavam as palavras gay e lésbica. Não diziam paneleiro e fufa. Por muito ridículo que possa parecer, isto é mesmo uma coisa fenomenal. Esta nuance reflecte muito mais do que parece, reflecte que, mesmo no gozo idiota, há espaço para uma formulação não agressiva.

Portugal está mais do que preparado para isto. Essa história de não estar preparado sempre foi uma tolice. Pode tremer um pouco, mas nada vai cair. Antes se vão libertar tensões para construir novas coisas.

Hoje vou celebrar este passo, sabendo que ainda faltam outros passos para a realização efectiva desta medida. Vou celebrar o primeiro casamento entre pessoas do mesmo sexo que se realize nesta terra. Vou, a par disso tudo, lutar por mais direitos, nomeadamente na questão fundamental da adopção. Mas sei, e essa é a maior vitória de todas, que este caminho já está ganho, porque não há marcha-atrás. Haverá sempre mais para conquistar porque existe, em todos nós, o sonho de uma "cidade" e é para esse que devemos caminhar.

Hoje é uma vitória, abra-se o caminho.

estendido à janela

2009-12-15T13:47:00.001Z

Uma pessoa vai para fora uns dias e quando volta está tudo mudado. De um momento para o outro, as janelas deixam de estar apinhadas com luzes psicadélicas e pais Natal alpinistas ou, numa recuperação do fervor do euro2004, algumas bandeiras de Portugal. Não, nada disso. Agora há uma nova moda, que alguns devem considerar menos pirosa e populeira, nas nossas janelas: o menino Jesus a velar por todos. São estandartes com uma imagem bem católica do menino em palhas deitado, em palhas estendido. Dizem eles, segundo as notícias, que é uma iniciativa para recuperar a essência cristã do Natal. Parte obviamente de famílias católicas (eles chamam-se a si mesmos cristãos, mas eu prefiro chamar-lhes o nome certo) que sentem necessidade de recuperar a dimensão religiosa do evento Natal.

Eu até os percebo. Na minha infância, sempre se falou do menino Jesus e nunca do Pai Natal. É uma invenção sem qualquer intenção religiosa e muitas intenções comerciais. É um senhor de barbas simpático que distribui prendas pelas criancinhas que se portam bem. Tudo o resto que as pessoas fazem, para encobrir o facto de o velho não mexer um dedinho para dar prendas a seja quem for, será ainda responsabilidade do Pai Natal? E que ideia bizarra é essa de o menino Jesus dar prendas. Então o nosso senhor menino dá prendas? Está tudo louco? Quem dá prendas são os Reis Magos.

Enfim. A questão essencial é, a meu ver, uma: são os senhores da moral católica, da igreja empoeirada, que nos querem impingir os seus valores numa estratégia de marketing, tão bem montada como as dos produtores de brinquedos. A intenção é cristã? Não me parece. Tem a ver com expressão, com imagem e, portanto, é uma questão de comunicação e marketing.

A mim, aborrece-me, porque não gosto de códigos visuais que me remetem para a Igreja Católica. Não gosto dos pais Natal nem das bandeiras, mas prefiro-os a isto. Os pais Natal são tolos. As bandeiras demonstram uma expressão de orgulho e de colectivo. Estes estandartes têm uma agenda, têm objectivos religiosos e, logo, noções sociais nas quais não me consigo rever.

Em Londres, vi um Homem-aranha pendurado numa janela. Não tem nada a ver com nada e isso agrada-me. Os pais Natal pendurados eram um pouco assim. Agora, podem tornar-se símbolos de resistência ateia, sabe-se lá.

É natal, é natal! - Bravo e Buuu

2009-12-02T13:55:00.006Z

Eu gosto muito do Natal. Tenho destas coisas, de apreciar as iluminações na rua, de gostar de fazer a árvore de Natal, dos embrulhos e até das prendas. Sei bem que já não tem metade da piada do que teve, por muitas e variadas razões, mas consigo reencontrar o sentido de uma outra forma. A excitação das prendas deu uma volta grande e, agora, sei que passa muito mais por dar do que por receber. Não me levem demasiado a sério as pessoas que me vão oferecer prenda, porque estou a contar convosco. Refiro-me mais às listas. Antes fazia listas do que queria receber, agora a lista é das prendas que vou dar. E o quadro é inevitável diferente, mas sabe maravilhosamente bem, mesmo quando é absolutamente stressante. O Natal tem qualquer coisa de advérbio de modo, mesmo. É alegremente, familiarmente, generosamente, sofregamente, singelamente, exageradamente que me entrego a este ritual, que se expande cada vez mais. Este ano, pela primeira vez, tenho já quase todas as prendas de Natal compradas e preparadas. Antecipei-me, mas não minimizei o stress. Afinal, tentar comprar todas as prendas antes dos outros começarem sequer a comprá-las pode tornar-se uma fasquia demasiado alta.

Insisto num ponto: não sou consumista. Mas consumo demais o Natal, é um facto.

Mas este post não é de auto-análise (ai que sono), mas sim sobre duas coisas: a iluminação de Natal do Camões, em Lisboa, e os brinquedos "concebidos para rapazes".

Bravo para a iluminação de Natal do Camões, assinada pela CML. Um coração suspenso, enorme, pleno de luz e cor, já era brilharete suficiente. Mas, além disso, tem um mupi associado, com um botão para as pessoas tocarem e mudarem a cor do "coração da cidade". É demais! É ver o coração mudar de cor pela interacção das pessoas, satisfeitas por poderem interferir directamente na iluminação do local. Num tempo de receios de pandemia, tem uma certa graça ver as pessoas simplesmente a quererem brincar.

Buu para a publicidade nos canais infantis. É insuportável, dói ver. Eu levo com os pandas, nickelodeons, disney channels, boomerangs da vida, o ano todo e nada é comparável ao que acontece na altura do Natal. É realmente obscena a quantidade de anúncios a brinquedos. Uns idiotas, outros absolutamente idiotas... mas todos demais. Um excesso incomparável que dá cabo da cabeça das crianças, por poderem achar imaginável sequer que aqueles brinquedos são alguma coisa de jeito. Enfim... ontem vi o meu preferido. Não me lembro que brinquedo era, o que é uma pena para o apelo ao boicote. Sei que eram carrinhos a descerem por rampas. No final, a voz off dizia aos pais, não fosse dar-se o caso de eles terem ideias estranhas, "concebido para rapazes". Assim tal e qual, sem tirar nem pôr: aquele brinquedo é "concebido para rapazes", por isso estão por vossa conta e risco se decidirem outra coisa qualquer. Um brinquedo é um brinquedo e pode ser concebido para quem eles quiserem, mas no final, haja esperança, nós é que decidimos que brinquedos queremos que os nossos filhos e as nossas filhas usem. Se calhar, mais valia começar a dedicarem-se a fazer brinquedos concebidos para brincar, mas talvez seja uma sugestão parva, porque depois os hipermercados não saberiam como arrumar a cangalhada nas suas prateleiras.

Adoro o Natal, é verdade. Mas prefiro as iluminações das Câmaras à publicidade.

escala essa montanha, irmã

2009-11-30T09:33:00.000Z

Ando há uns dias a ouvir no carro a banda sonora da "Música no Coração". Não o faço simplesmente por adoraaaaar o filme, as canções, a Julie Andrews. Mas principalmente porque o miúdo anda com uma vontade compulsiva de ouvir o dito CD. É certo que há razões de compromisso escolar associadas - parece que a festa de Natal vai envolver parte das músicas - mas a verdade é que até foi ele que sugeriu isso à professora de Inglês.

Pois bem, depois da constante audição da banda sonora, ontem dedicámos parte do nosso tempo a rever o filme. E aquilo que já andava a pensar nestes dias confirmou-se: o filme é intemporal e conquista sempre as crianças. Não pelo conto de fadas da ama que casa com o pai de sete filhos (isso já é batido e está longe de ser a parte mais emocionante da história), mas sim porque existem 7 miúdos de idades diferentes a divertirem-se que nem loucos e ainda por cima fartam-se de cantar e correr em prados verdes. A Julia Andrews faz o que é preciso e fá-lo como ninguém. É impossível não adorar o lado absolutamente livre e endiabrado da Maria, a sua ternura com as crianças e aqueles agudos inigualáveis.

Eu sou fã, é verdade, acho que é um dos grandes filmes da história do cinema, que deve mesmo ser repetido todos os natais. Mas independentemente desse meu lado já rendido, o filme resulta. É claro que resulta, porque hoje, passadas não sei quantas décadas, continua a cativar fãs novos, sem o mínimo de esforço.

A seguir vamos para a Mary Poppins e, daqui a uns aninhos, para o "Victor Victoria" que é brilhante para o seu tempo. Para ver se os filmes mais emblemáticos da Julie Andrews continuam a resultar assim.

Para mim, uma das melhores cenas do filme é quando a Maria sai do convento para ir conhecer, pela primeira vez, aquela prole, com a canção "I have confidence in me" e era essa que queria partilhar convosco. No entretanto, encontrei esta montagem de um trailler falso que consegue transformar um dos filmes mais encantadores de todos os tempos num petrificante filme de terror. Muito bem feito e para rir.

Para quem nunca viu "Música no coração" (não sei se tal é possível), não se deixe enganar pelo trailler. É tudo maravilhoso no filme, excepto os nazis, é claro.

Protestar compensa

2009-11-26T14:15:00.002Z

Hoje estou especialmente contente. A razão talvez seja pequena, mas na verdade sabe-me a grande. Uma palavra no dicionário mudou por minha causa. E estranhamente isso dá-me a sensação de influir na percepção de todos aqueles que, no futuro, consultem esta palavra que mudei. Mérito também para o Priberam, que aceitou a minha sugestão e reclamação, mudando o significado da palavra cavalona.

Se, agora, forem ver o link, além de encontrarem o significado de cavalão, verão o significado informal de cavalona como "mulher alta e corpulenta". Ontem, no entanto, não era esse o significado que estava estampado. O que era referido era que uma cavalona supostamente seria uma "mulher alta com andar e gestos impróprios do sexo". É claro que tive de me insurgir e enviei este email (cliquem para ver melhor).

Estou a partilhar isto por dois motivos:

1. Pelas razões apresentadas no email. O que será isso de "gestos impróprios do sexo"? Como se transforma algo tão subjectivo e estereotipado em algo objectivo como um significado de dicionário? Pelo erro crasso de confundir uma construção social (o género) com o sexo em si. Pelo acto irreflectido que um Dicionário não pode cometer.

2. Pelo resultado. Eles responderam-me e mudaram o significado, como podem ver no site. O que significa que estão atentos e dispostos a mudar se acharem pertinente. E, mais importante, significa que nós temos uma voz. Que cada um de nós deve falar, indignar-se, protestar, quando algo acontece à nossa frente, pelos nossos olhos adentro, que nos choca, ofende, magoa.

Acho que todos podemos fazer a nossa parte. Devagar ou aos poucos. Sem sequer saber que estamos a fazer a nossa parte, mas que estamos sim a deixar a nossa voz falar.

Por causa disto tudo fiquei com esta canção na cabeça, partilhando assim um pouco desta motivação em fazer algo pequeno que pode mudar as coisas, mesmo as mais insignificantes ou as cavalonas.

Corta!

2009-11-25T14:04:00.001Z

Hoje é Dia da eliminação da Violência contra as Mulheres e nunca é demais puxar este assunto, porque infelizmente a luta ainda faz todo o sentido. Segundo dados da APAV, o número de crimes de Violência Doméstica aumentou 9% no 1º semestre de 2009 face ao de 2008. No entanto, isso não quer dizer necessariamente que os crimes aumentaram, antes reflecte uma maior consciência do problema e uma maior capacidade de denúncia.

Falar, intervir, não calar é desocultar este fenómeno, infelizmente demasiado comum em Portugal. Quantos e quantas de nós já testemunharam ou sabem de alguém que foi vítima? Quantas de nós poderão ainda esconder uma situação dessas nas suas vidas, passadas e presentes? A Violência contra as Mulheres é uma realidade demasiado evidente aqui, como mostram as notícias recentes, mesmo sendo crime. Noutros pontos do Mundo, nem sequer é crime, antes hábito instituído e aprovado pela sociedade.

Temos de fazer a nossa parte. Dizer basta! Nunca olhar para o lado, nunca esperar que passe. Por todas as mulheres que morreram, sofreram e sofrem. Por todas as mulheres, que vivem no permanente medo, desejando apenas a normalidade e o fim da constante ameaça. Por todas as mulheres que virão.

Hoje, há mulheres e homens no nosso país que fazem do seu trabalho uma luta diária contra estas situações, acompanhando vítimas e desocultando situações, prevenindo e mudando mentalidades. Elas e eles também merecem que os demais cidadãos façam a sua parte.

"Não é altura de dizer corta?" é como acaba este filme incrível de 2 minutos contra a Violência Doméstica. Protagonizado pela bem conhecida actriz Keira Knightley, o filme é brutal, não só pela Violência que transmite mas também pela angústia que a antecede. Aconselho a ver e os mais sensíveis que se cuidem, porque também eles serão eventualmente chamados a gritar Basta! Ninguém pode estar sozinho numa situação destas.

Noutros moldes totalmente diferentes, esta campanha dinamarquesa faz uma interessante chamada de atenção para os quadros bonitos que escondem a mais dura das verdades. Trabalho de pormenor e detalhe, totalmente diferente do filme inglês, é no entanto extremamente acutilante na abordagem. Cliquem nas imagens para verem bem.

E para não esquecermos que a Violência Doméstica não é apenas um problema dos casais heterossexuais, aqui fica uma imagem da campanha da APAV contra a violência entre pessoas do mesmo sexo, desenvolvida, com muito orgulho meu, pelo meu primo Rodrigo.

Não tão lenta assim...

2009-11-19T09:09:00.002Z

Pois que há coisa de um mês o meu carro foi assaltado. Usaram um método que gosto de chamar de abre-latas, que consiste em abrir a porta por cima, deixando uma abertura que pode ir dos 5 aos 15 cm. A minha abertura estava na ordem dos 20 cm, mas sabem como eu gosto de ser exagerada. Apesar do choque inicial de chegar ao carro e ver o meu carrinho violado, com CD espalhados pelo chão, o dano não foi grande. Aparentemente, os gatunos não têm o mesmo gosto musical que eu, mas gostam de mochilas de natação de miúdos de 8 anos, vai-se lá perceber. O meu seguro cobriu o dano. Para poder activá-lo, tive obviamente de me dirigir à Polícia e até não correu mal, tirando o facto do sistema informático estar com problemas e ter demorado por isso uma boa hora e meia no processo. Mas fiquei razoavelmente impressionada. Fui atendida por dois jovens e um deles até me falou de um caso de vandalismo a um veículo deles, quando foram atender um caso de Violência Doméstica. Pareciam estar do lado do bem no combate ao crime.

A dada altura, porém, depois de fazer o levantamento daquilo que tinha sido roubado (touca, chinelos, tanga e óculos numa mochila velha), o sôr agente perguntou-me se queria fazer uma queixa-crime. Não foi este o termo que ele utilizou, mas a pergunta consistia basicamente em querer saber se eu queria abrir um processo civil, dado o valor do roubo. Achei estranho, porque na verdade pensava que este tipo de crimes tinham de ser avaliados pelas forças da lei e não por mim. Disse que sim por descargo de consciência, mesmo não sabendo exactamente o que implicava, mas que percebo eu de leis e de quadros legais? Imaginei que eventualmente voltariam a chamar-me para depor, fazer um reconhecimento numa fila de suspeitos, eu sei lá, um ou dois episódios de uma série manhosa da Fox Crime.

É claro que eu sabia que era improvável, até porque, convenhamos, eles nem sequer viram o carro. O perito da Seguradora deve ser mais CSI que a nossa polícia. De qualquer modo, estava aberto o processo.

Há coisa de uma semana, recebi um postal (sim um postal) da PSP que dizia muito singelamente que o processo tinha sido arquivado. Assim, sem mais. Por falta de provas ou indícios para perpetuar a investigação. Pois. O papel que eu assinei deve ter entrado directamente nos processos para arquivar, é claro, e só por isso é que demorou 2 a 3 semanas a ser arquivado, pois teve de seguir os procedimentos.

Fiquei a pensar por que dizem que a Justiça é lenta em Portugal. Alguém quer mais rápido que isto? Abri o processo e eles rapidamente o fecharam. As Soon As Possible.

É verdade que: 1. eu pude fazer a queixa em qualquer esquadra (para quê informar a esquadra da zona que está a haver assaltos por ali?); 2. Nem me viram o carro (mas para quê se isso é coisa de peritos?); 3. Eu queria mesmo era o papel para a Seguradora (para quê utilizar os meios policiais para apanhar gatunos?).

Por mim, tudo bem. Não estava à espera que, sem qualquer investigação, se chegasse sequer a um suspeito. Mas soa estranho e é principalmente bizarro todo o processo. Talvez se me tivessem dito desde o início que era isto que ia acontecer (o que também cairia mal e provavelmente escreveria aqui mesmo sobre isso), talvez talvez eu pensasse no impacto ambiental da minha acção. Já que não ia ter impacto social, ao menos não se teria utilizado tanto papel.

uma grande aventura

2009-11-16T13:43:00.007Z

Este sábado, fui assistir ao espectáculo D. Afonso Henriques no Teatro Nacional D.Maria II. Esta revisitação ao repertório do Bando revelou-se um daqueles momentos de encontro perfeito de uma peça com o seu público. Reencenado vezes sem conta desde 1982, este espectáculo infanto-juvenil tem agora, na sua mais recente encenação, alguma da nata dos jovens actores "associados" ao Bando. Guilherme Noronha faz um espectacular Afonso Henriques, cómico e possante como só ele pode ser e todo o restante elenco (a minha Sara de Castro, Ana Brandão, Nicolas Brites e Miguel Jesus) contribui para uma festa de teatro, em que todos podemos entrar para passar um tempo de excelência e diversão.

Com inteligência, humor e um sentido apuradíssimo do que é um teatro envolvente e motivador para o público, João Brites consegue mais uma vez trazer-nos um espectáculo doce, violento, cómico, trágico, tudo num só trago, no formato mais feliz de todos: para crianças. Eu fui com duas e foi um fartote. A excitação foi tal que tivemos espadarias até à noite. Para maiores de seis, a partir daí é para todos, D. Afonso Henriques mistura a História "oficial" com memórias e relatos alternativos e com alguns perlimpimpins do improviso e gozo dos actores. Tudo com música, muita alegria e bravura.

A ver e a rever. Porque uma peça do Bando nunca termina de facto. Essa é uma das suas grandes virtudes.

mais uma vez... nuestros hermanos

2009-11-13T09:34:00.001Z

As Secretarias de Estado da Educação e da Juventude da Estremadura lançaram uma campanha para os jovens que inclui um curso de educação sexual bastante explicativo para jovens dos 14 aos 17 anos. Entre uma das temáticas mais importantes está a questão da masturbação. O nome "El placer en tus manos" diz tudo. Pode ler-se mais, aqui em português, aqui ou aqui.

Os pais católicos, os professores conservadores e a Igreja insurgem-se é claro. Isto agora de estar a ensinar sobre sexo colaborando para práticas masturbatórias e incluindo até o uso de objectos eróticos nas aulinhas é demais para aguentar. Imagino que devem estar a pensar: quando é que vão parar de atentar contra a moral? Quando nos deixarão em paz com as ignorâncias e silêncios dos nossos filhos? Deixá-los, pensarão os decisores bem mais progressistas, tão pouco assustados.

Dizem-se orgulhosos de estarem a fomentar a masturbação e, nessa clareza e objectividade, são absolutamente progressistas. Enquanto noutros tempos ou noutros locais se tentaria mascarar esse objectivo para não chocar, para não "fracturar", hoje em Espanha assume-se. Assume-se, entre muitas outras coisas, que a masturbação não é um acto sujo, perigoso, pecaminoso, mas sim um acto que propicia uma vida sexual mais completa, mais consciente e mais conhecedora. Assume-se que é um acto bom. Abordar a sexualidade desta forma global, tratando de afectos, "técnicas" e complicações de saúde, é uma forma nova e equilibrada de encarar este tema, tão intrínseco à condição humana.

O que acho mais extraordinário em Espanha é que estas pessoas não têm medo nem pudor em afirmar as suas convicções, mesmo aquelas com que não concordo. Nesse aspecto, é extremamente admirável.

Não ter medo. ou vencê-lo, é a maior das liberdades.

É bom pensarmos que também podemos ser assim. Um bom exemplo é dado hoje por Miguel Vale de Almeida, em entrevista.

exemplar único

2009-11-12T13:25:00.002Z

Hoje vai haver um leilão no CCB dos objectos de António Variações. Que eu me lembre, é das primeiras vezes que isto acontece em Portugal com um artista pop, mas independentemente disso é um momento simbólico. Com bases de licitação que vão desde os €10 (boquilhas) aos €1000 (cassetes com as maquetes das canções - as que foram usadas para o trabalho dos Humanos), parece ser tudo possível para os verdadeiros fãs de António Variações.

O que eu acho mais extraordinário em tudo isto é que este é o artista português com quem um leilão mais parece combinar. Toda a sua persona inspira coleccionismo de objectos e extravagância. Ao mesmo tempo, é o chamado artista póstumo, porque foi demasiado maldito, demasiado mal-amado, "à frente do seu tempo", como dizem. Portanto, o leilão é adequado, mas injusto e frustrante. Porque merecia mais justiça e mais sorte em vida, enquanto artista. De qualquer modo, é interessante e dá-nos essa sensação boa de partilha.

Ouçam aqui a reportagem da TSF, não só sobre o leilão mas também em Fiscal, terra onde está enterrado, tem nome de rua e um busto. Veja-se como se comenta a estranheza que inspirava noutros tempos, assim como a menção a ser "homem sexual", misturada com esse respeito pelos mortos e orgulho de ser da terra. O presidente da Junta queria fazer um museu mas não há dinheiro. Na verdade, Variações não poderia ficar reduzido ou preso a um só local.

Que a parada fique bem alta, é o que desejo.

popota vs. leopoldina

2009-11-10T13:43:00.004Z

Como se transformam duas mascotes desinteressantes e infantis em duas figuras de animação modernaças e poderosas? É melhor perguntar aos senhores da Sonae distribuição, porque eles parecem perceber do assunto.

Do lado do Modelo, temos uma Popota bomba, cruzando o flashdance com o tarantino, ao som dos Buraka. Do lado do Continente, a perua Leopoldina transformou-se numa versão animal da lara croft preparando-se para ajudar todas as crianças do mundo a invadirem um grande armazém de brinquedos.

De qualquer das formas, estas mascotes sofreram um upgrade brutal face a anos anteriores, colocando-se a anos luz do universo infantil do politicamente correcto. Popota e Leopoldina emanciparam-se, com vantagem, a meu ver, para a Popota, que tem uma auto-estima espectacular e está muito mais na dela. Vai dançando e conquistando as hostes. A Leopoldina por outro lado tornou-se uma espécie de perua mutante (ao estilo das tartarugas ninja), sem asas e com corpo de mulher, o que não está mal para o universo que estamos a falar, mas que não convence. Tem uma carinha demasiado inocente e brincalhona para se tornar uma verdadeira ninja no combate em prol das brincadeiras.

A Popota sai a ganhar, mas é uma evolução gigantesca para as duas mascotes!

Avisa-se que quem vai ao continente ou ao modelo comprar brinquedos, não há popota ou leopoldina que safe. Aquilo é mesmo a loucura e há que aguentar! Cerra os dentes que é Natal.

todos e todas de pé

2009-11-09T09:01:00.002Z

Existe a velha piada da criação em que Deus confrontou Adão e Eva com a seguinte proposta: (ler com voz divina) "Tenho duas aptidões especiais para distribuir por vocês, marcando assim o vosso sexo para toda a eternidade!" Adão e Eva aguardaram expectantes. Deus continuou: "Uma delas é o poder de mijar de pé...". Adão interrompeu-o logo, muito entusiasmado: "Eu quero essa, quero poder mijar de pé". Deus, sempre muito calmo e tolerante antes do surgimento das alterações climáticas, disse-lhe: "Mas, Adão, ainda não vos disse qual é a outra.". Adão não queria saber e insistiu ficar com essa habilidade extraordinária, antevendo já anos e anos de mijadelas para árvores, cantos e onde quer que lhe aprouvesse. Como a Eva não parecia muito preocupada com isso, Deus assentiu e deu a Adão o dito poder, para logo em seguida dizer: "Sendo assim, Eva, ficas tu com os orgasmos múltiplos".

Anedotas e mitos à parte, surge agora no mercado, trazido pelos americanos é claro, um novo produto que permite às Evas e às outras mijarem também de pé. Chama-se Go Girl e é um mecanismo (simples até) que permite a uma mulher fazer chichi sem ter de se preocupar em arranjar uma casa-de-banho. Supostamente muito prático e higiénico, o objecto é claramente mais um passo de emancipação. Mesmo que nos pareça supérfluo ou desnecessário, a verdade é que todo o conceito do produto assenta na ideia de autonomização da mulher. Com uma assinatura de produto que diz "Don't take life sitting down", que é algo como não leves a vida a sentar-te, este torna-se mais um veículo de empoderamento das mulheres. Tal como dizem, "You won’t be like a man. You’ll just pee like one.", ou seja, não haverá nada que não possas fazer como ele. Independentemente de querer ou não mijar de pé, poderei fazê-lo. O próprio nome é um sinal desse empoderamento.

Trata-se de um produto comercial e, nesse sentido, torna-se ainda mais fascinante, pois inevitavelmente sugere que o mercado está preparado para isto. As mulheres estão preparadas para isso. Já não aceitam simplesmente as "aptidões que Deus lhes deu" (mesmo que sejam muito boas) e vão à procura de novas, desafiando o que está convencionado e o que é "naturalmente" o seu limite.

esse lugar mágico

2009-11-06T14:17:00.002Z

Não foram bem coisas que me entraram pelos olhos adentro que me fizeram escrever este post. Nem sequer foram bem coisas. Foram mais sugestões do meio envolvente que me levaram para aqui, para o reconhecimento desse universo alternativo em que por vezes nos movemos.

Na verdade, isto não tem nada de esotérico ou de verdadeiramente místico, é mais uma assumpção desta coisa de sermos humanos, inteligentes e sensíveis de uma forma muito nossa.

Às vezes somos transportados para lugares que não são estes em que aparentemente estamos. É daquelas coisas que nos fazem realmente sermos o que somos. Temos uma habilidade (quase como quem sabe fazer malabarismo, sim) de nos afastarmos do nosso contexto real para nos projectarmos num outro lugar. Mais do que "simplesmente" pensar, refiro-me a esta constante "invenção", recriação e recreação de nós mesmos. Num simples acto automático, idealizamos o fim-de-semana, vemos as nossas crianças adultas, imaginamos a cara-metade no mesmo instante do outro lado do mundo. De uma forma simples, sem pensar, sem nenhum passo de mágica, tudo vem.

Mas aquilo que gosto mesmo é quando de repente partilhamos os lugares mágicos com a realidade. À semelhança do que acontece com os sonhos. Quando descobrimos segredos de nós próprios, da realidade, da história e dos outros, por nos transportarmos para outros lugares, sejam eles ficção, pensamentos, memórias ou sonhos.

Gostava de saber explicar melhor mas depois não teria tanta graça.

Uma questão de género

2009-11-03T13:58:00.002Z

Ontem, o programa Prós e Contras foi sobre a Gripe A. E, para destoar do que costumo ver, a primeira parte do programa foi razoável, sensata e calma (excepção feita aos amoques da senhora apresentadora que a malta já conhece). O resto não vi, não sei, mas, de um modo geral, pareceu-me bastante elucidativo.

Houve, no entanto, um momento daqueles únicos. Daqueles que ilustram o verdadeiro abismo que ainda existe entre a nossa e uma sociedade sem desequilíbrios inacreditáveis de género. O representante do Sindicato dos Enfermeiros estava a expor as dificuldades dos enfermeiros perante um cenário de gripe. Ora, um dos problemas é a falta de pessoal, que se agrava inevitavelmente num hipotético cenário pandémico. Primeiro, porque estão mais expostos à doença, podendo também adoecer, e segundo, porque têm de ir tomar conta dos filhos doentes. E porquê? Disse o senhor numa só frase: "porque esta ainda é uma profissão em que os profissionais são maioritariamente do sexo feminino". E seguiu em frente, atropelando o resto das palavras.

Ninguém reparou, o debate continuou. Ali ficava a ideia dominante de toda a sociedade: quando as crianças adoecem, são as mães que ficam com elas. É à mãe, à mulher, que compete esse papel. Se os enfermeiros fossem maioritariamente homens não haveria problema nenhum. Afinal, não é suposto os pais faltarem aos seus empregos para ficarem com os filhos doentes. Que disparate!

Podia repetir outra vez? Eu sei que o programa não é sobre questões de género, mas repita por favor. As mães é que ficam com os filhos doentes. Nem é preciso questionar, interrogarem-se porquê, é assim.

Não, não é. Não há nada na legislação que diga que são as mães, não há nada no bom senso que o diga - é apenas hábito, preconceito, estereótipo. Felizmente, há pais que faltam ao trabalho quando os seus filhos estão doentes e mães que vão trabalhar. Mesmo que a "sociedade" e o lugar comum nem sequer concebam esse cenário e que olhem de lado os "inovadores progressistas".

Os constantes aconchegos feitos, sem que ninguém se dê conta, a esta perpetuação do status quo da desigualdade de género têm de ser desmascarados, alguém tem de parar e dizer "desculpe, não entendi essa parte do seu raciocínio que supostamente era óbvia". Só assim se darão golpes visíveis a esta constante e enraizada desigualdade - a tal que "nem se nota".

Diverte-te

2009-11-02T13:57:00.000Z

A teoria é simples: a diversão muda o nosso comportamento, isto é, se algo nos diverte fazemo-lo com mais facilidade. Chama-se The fun theory e é uma iniciativa da Volkswagen.

Através de um conjunto de experiências, reúnem pequenas provas desta grande teoria. E, bem feitas como estão, é claro que só podiam resultar.

A iniciativa é mais que uma acção viral. Tem um concurso incluído (até 15 de Novembro, corram!) para ideias loucas e divertidas que ajudem a alterar comportamentos. E se forem delirantes ainda melhor.

A imaginação que esta equipa colocou nestes três exemplos que mostro em baixo podia ajudar-nos a salvar o mundo, parece-me. Com tempo e orçamento, nada como a diversão para pôr as pessoas a fazer o que é preciso. Haja alegria e boas ideias.

A Volkswagen, por outro lado, consegue notoriedade e aumenta a boa onda do consumidor em relação à marca. Admiro sempre o arrojo de certas iniciativas que, no final, se revelam absolutamente redondinhas, cativantes, fascinantes e, quem sabe, alteradoras de comportamentos. Uma grande ideia gera gozo e mais potencial criativo. E aquilo que acontece em Estocolmo passa a ter repercussões globais. Todos podemos partilhar enfim o fascínio pela brincadeira e pela simplicidade.

amor pleno de imagens

2009-10-30T09:29:00.001Z

O amor é dado a imagens. Imagens pessoais, como retratos imaginários que tiramos em determinado momento guardando-os para sempre, e imagens "universais", que o cinema e a cultura popular incrustou no imaginário colectivo.

É engraçado constatar que esse imaginário enriquece-nos, mesmo que possa toldar-nos na possibilidade de vivermos as nossas próprias imagens (na adolescência sobretudo).

O artista francês Ludéal (que nunca tinha ouvido falar até hoje) fez um teledisco brilhante com algumas cenas emblemáticas de filmes de amor, ou com amor. Além de ser muito bom, é um jogo muito divertido para identificação de cada um dos filmes. Eu já os sei todos com a contribuição aqui da equipa. É só perguntar.

Divirtam-se e amem entretanto.

O mundo, esse duro paradoxo

2009-10-29T14:20:00.003Z

Não há dúvida. O mundo é um lugar estranho. Deve ser das pessoas, sempre prontas para o melhor e para o pior.

Ontem, Obama assinou uma nova lei que transforma os crimes de ódio em crimes federais, dotando o sistema de mais ferramentas de protecção contra aqueles que atentam contra a diferença, seja ela de cor, de orientação sexual, de género, de religião ou de nacionalidade. Assim, enquanto numa parte do mundo se assina um compromisso com os direitos básicos de igualdade, dando um claro sinal que a violência de ódio não será tolerada, noutra parte do mundo tenta institucionalizar-se essa violência.

No Uganda, onde os homossexuais já sofrem a ameaça de pena de prisão perpétua, querem agora instituir a pena de morte para aqueles homossexuais "agravados". Como já penalizam a homossexualidade de uma forma brutal, qual seria a pena adequada o que chamam de homossexualidade agravada (actos homossexuais com menores, deficientes ou quando têm HIV)? Matá-los todos, é claro. Estranhamente não falam da heterossexualidade agravada, ou seja os que praticam actos heterossexuais nas mesmas condições.

É mesmo muito assustador o que este mundo contém e de tudo o que as pessoas são capazes.

Entretanto, viva o Obama!

Geografia do olhar e do sabor

2009-10-27T14:12:00.000Z

Por muito que trilhemos Portugal, há sempre um ingrediente novo por descobrir. As terras estão sempre abertas a um novo olhar e a gastronomia disponível para um novo sabor. É assim que vejo Portugal de cada vez que o redescubro fora dos muros da minha cidade: saboreio-o.

Conforme a estação (o que neste momento não se aplica muito), as terras vão-nos dando novas cores, com uma luz diferente. Passear agora é um privilégio, porque as terras estão limpas de turistas, aparecem na sua frescura e na sua autenticidade (quando a têm, claro).

Este fim-de-semana, estive a passear e reencontrei lugares da minha infância e nada era bem igual. Porque, quando somos jovens e tolos, estamos interessados na geografia útil e, por outro lado, a das emoções e da memória. Não criamos empatias com a beleza, somos atraídos pela luz dos cromados e pela comodidade que a terra dá às nossas necessidades quotidianas. O sítio dos gelados, o cinema, as praias, os lugares onde brincamos e pouco mais. Redescobrir a beleza de um lugar conhecido na idade adulta é uma boa sensação.

Com a comida, é um pouco semelhante o processo. Aprendemos a gostar do que era intragável e a saborear cada um dos pratos das nossas terras. O cozido de Canal Caveira, por exemplo, era uma delícia para os adultos, mas eu ia sempre para o bitoque. Mas a riqueza fascinante da nossa comida acaba sempre por vencer e, na praia, passamos a preferir amêijoas em vez de hamburgueres.

Na nossa geografia natural, gastronómica e cultural, possuímos lugares únicos no mundo. Um dia apenas a contemplá-los pode trazer-nos o descanso e o deleite de umas férias completas.

Por isso, é bom voltar e descobrir esta notícia que nos anuncia que "Portugal surge em quarto lugar no ranking dos países com mais produtos agro-alimentares de excelência" no Qualigeo-Atlas. À nossa frente só Itália, França e Espanha, mas eles que se ponham a pau, porque não há comida como esta, como não há terra como esta.

música para os meus ouvidos

2009-10-23T13:54:00.004+01:00

Chegou o novo disco da Adriana Partimpim. Depois da viagem do primeiro disco, a cantora mais espectacular do Brasil traz-nos "Dois", com este primeiro single "Gatinha Manhosa". Ouçam...

É sempre tão bom levar com uma novidade destas. Derrete-me o coração ter uma das minhas artistas favoritas a fazer músicas a pensar nos pequenitos. E poder ouvi-las no carro, em casa, com os nossos pequenos grandes amores. Ir aos concertos e vê-los a saltar e a vibrar com as mesmas coisas que nós.

A inteligência musical de Adriana leva à expansão da imaginação e garante sempre novos horizontes musicais.

Conheçam o novo disco, pintem e divirtam-se no novo site. Adoro o "ringtone do amor", que ela já tinha apresentado nos concertos. Ui, vou já começar a pular!

é preciso ter lata

2009-10-22T14:19:00.002+01:00

Muito se fala da nova comunicação do Pingo Doce e como é pirosa, pindérica, enjoativa, etc. Mas depois de ver hoje, pela primeira vez, a campanha da emel (essa grande empresa municipal com o maior índice de tentativas de atropelamento dos seus funcionários), venha daí a piroseira, pois é preferível à demagogia e populismo.

A campanha assenta em duas ideias falsas: a emel pode salvar-me a vida e facilitá-la até. Usando a imagem de um bloco operatório, em que médicos e enfermeiros fazem um ar entediado e expectante, o anúncio sugere que, por causa de um carro em segunda fila, há uma pessoa que não está a ser operada. Vejam.

Esta dramatização sensacionalista é chocante. Por várias razões. Primeiro, é mentira, já que a emel não tem nada a ver com carros estacionados em 2ªfila, isso é um assunto da polícia (ver correcção nos comentários). Depois, constrói uma situação absurda, negativa e dramática, para projectar-se de uma forma pouco digna ou que tenha sequer a ver com os benefícios directos da emel para a cidade.
Na verdade, ninguém gosta da emel. Nunca ouvi ninguém dizer "ah, a emel, grande empresa, grande trabalho". Eu entendo, a função deles é dura e pouco popular. A comunicação deve evidentemente combater essa percepção, mas não tentando criar uma nova percepção absolutamente desfasada da realidade.

A emel tem uma função importantíssima na cidade. Promove uma coisa imperativa na vida urbana quotidiana: dissuadir o uso de automóveis individuais. Pode ser desagradável, e é muito, mas é um mal necessário. As pessoas queixam-se mas, no fundo, sabem que é preciso. Este trabalho duro que alguém tem de fazer é meritório por si só, mas por favor não tentem que a população goste de vocês, porque isso não vai acontecer nunca.

Um polícia pode salvar-nos a vida, assim como um bombeiro, um paramédico, até um militar. Um senhor ou senhora da emel é apenas um revisor dos lugares concessionados.

Esta campanha parece-me um desejo absurdo de atenção, com uma promessa pouco credível, populista e garganeira (linguagem técnica refinada). Ofende todos os outros grupos profissionais que, realmente, contribuem para a manutenção da ordem e do bem estar nas nossas vidas. A emel fiscaliza e pouco mais. A sua função mais importante é existir e gerir, é um merceeiro de lugares pagos. Quem lhe deu a existência é que tem o mérito e a visão.

Ainda ontem, ao entrar num bairro histórico com entrada reservada a automóveis, vi a seguinte frase pintada nuns tapumes de obras: os moradores não gostam da emel.

Pudera, ninguém gosta.

E ainda gostaremos menos se nos tentarem atirar areia para os olhos.

o melhor e o pior

2009-10-19T14:12:00.001+01:00

Resisti durante uns tempos ao Facebook, é um facto. Talvez por que o associasse a um certo diletantismo, superficialidade de relações, desperdício de tempo, partilhas desnecessárias, ou simplesmente porque não queria entrar num clube que me aceitasse como membro. Depois, finalmente, acabei por sucumbir e senti-me idiota durante 3/4 dias. Depois integrei a coisa e senti-me idiota durante 2/3 por me ter sentido idiota.

Na verdade, é uma boa ferramenta para muitas coisas: ter uma quinta animada, divulgar este blog, partilhar links e notícias e, principalmente, receber o que as pessoas (os ditos amigos) têm para partilhar. E pode ser uma excelente experiência, com coisas novas a acontecer e causas a conhecer...

O melhor do Facebook são as pessoas e essa rede que constroem de afectos, de ideias, de experiências, de gostos, de coisas.

Mas o pior do Facebook também são as pessoas. Não por aquilo que partilham, mas pela inacreditável capacidade que têm de aderir a coisas disparatadas (para não dizer parvas) e contaminar uns quantos outros. Ou seja, o processo é espectacular: partilha, disseminação descontrolada, mais partilha, mais disseminação. Tudo isto sem filtro. E é assim que deve ser. Afinal, uma rede é mesmo isso. Chegar às pessoas e elas serem o seu próprio filtro. Eu filtro o que quero e o que não quero do meu facebook.

O problema é quando o facebook se torna gerador de notícias. Quando o próprio facebook se torna notícia, transformando pequenas e insignificantes coisas em bizarras e mega notícias com consequências dificilmente válidas ou compreensíveis. É tudo uma questão de escala e com certeza haverá quem está a perder a sua noção.

Vejamos o caso da Maitê.

A actriz brasileira, evidentemente pouco dotada para a comédia, fez um vídeo disparatado que passou há DOIS anos no Brasil. E o que aconteceu agora? Polémica, polémica, gozou com Portugal e ergue-se um movimento, mais forte do que aquele que elegeu Salazar como o maior dos portugueses, a exigir desculpas. Saltando a parte óbvia do "MAS ESTÁ TUDO LOUCO?", aquilo que se torna evidente é que esta notícia não surgiu em nenhuma redacção atenta, mas obviamente numa rede social. Num dia, a coisa espalhou-se e chegou a jornais, televisões, até a embaixada prestou declarações e na imprensa do Brasil também deram visibilidade a esta não-notícia. Fez-se petição a exigir desculpas e elas lá chegaram. Sofreu ataque na página da wikipédia, eu sei lá, a mulher sofreu por não ter piada.

Alguém se lembrou de partilhar este vídeo e a coisa pegou de um modo inacreditável. E os nossos jornalistas, felizes e contentes, pegaram na notícia e fizeram-na sua, desencadeando este sucessivo rol de acontecimentos infelizes.

O caso do pingo doce também é paradigmático. Fez-se questionários a gozar, grupos contra, petições, tudo por causa de um anúncio. Que se tenha feito tudo isto, não me choca - afinal, haverá muita gente que pode questionar as minhas escolhas facebookescas. Mas que a Comunicação Social pegue nisto e o difunda como um assunto sério, é que é muito estranho.

Se as fontes do nosso jornalismo começarem a ser assim tão latas e tão permeáveis a efeitos virais, já não precisaremos de jornais.

Usem o vosso filtro, porque alguns de nós usarão seguramente.

define maravilhosa

2009-10-16T13:41:00.001+01:00

Nos últimos dias, tem havido excelentes notícias (sobre as más falarei para a semana). Não só o Obama foi Nobel da Paz, espantando meio mundo, como o Rio de Janeiro foi a cidade escolhida para as Olimpíadas de 2016. De repente, parece que estamos num mundo integrador, que promove a miscigenação, em que as instituições se tornam pioneiras em vez de seguirem caminhos trilhados.

Instituições pesadas a surpreender, para mim, são sempre boas notícias. De tal forma nos vamos habituando a que instituições simplesmente imponham procedimentos e o cumprimento correcto dos mesmos que, quando algo foge da norma e é pioneiro, nos rejubilamos. É mesmo assim e vá havendo coragem, é o que desejo.

No meio disto tudo, o Rio ser a cidade escolhida para os Jogos mais simbólicos dos tempos modernos e antigos encheu-me de alegria. Não só é a primeira cidade da América do Sul a recebê-los, como é a "cidade maravilhosa", com garotas de Ipanema, Caetano e Calcanhotto numa esquina, mais à frente aquela beleza natural misturada com a civilização e todo um restante imaginário fascinante, pelo menos para mim. Um verdadeiro show este, colocarem o mundo todo ali, numa grande festa do desporto, encontro entre povos, poesia, samba e língua portuguesa e por aí fora (beleza, cara). É assim que às vezes balança a minha cabeça, deixando-me guiar pela envolvimento das imagens, um imaginário desenhado por ficção e letras de MPB e das minhas palavras preferidas miscigenação.

Para ajudar, vejo o vídeo de apresentação da candidatura e, minha gente, vamos dançar que ali é o paraíso e por que ainda não estive lá, meu deus? Ei-lo, bem feito, a cativar o Comité e a colocar do lado da sua candidatura a verdade, a genuinidade, a paixão. Pois claro, se é Rio é verdadeiro, vamos lá, minha gente, outra vez.

Neste rodopio de alegria para o qual me arrastei, deparo-me com a notícia de que, por questões óbvias de segurança (favelas, meu irmão), vão ser construídos muros na cidade. Tudo para proteger os turistas que visitarão ainda mais a cidade durante os Jogos Olímpicos. Lá se foi o rodopio e a alegria. Lá se foi a miscigenação e lá veio a segregação. Lá se foi o progressista e veio o reaccionário.

É pela segurança, pois pois. Mas a ideia que nos guiava então, este gesto simbólico de colocar os Jogos ali e não noutro sítio mais seguro, para onde foi ela? Para onde foi essa cidade maravilhosa que o neguinho dança na rua, enquanto varre o chão? Será que até 2016 não arranjavam solução melhor? Será que por porem árvores, arbustos e flores a disfarçar os muros eles se tornam menos muros? Será que a arte que os pintar anunciará a liberdade em vez da prisão?

O Brasil ganhou, é um facto. Mas não se pode ser maravilhosa só dos muros para fora.

Ah sacanas

2009-10-15T12:31:00.005+01:00

Quando os publicitários fazem coisas que eu adoro, como este anúncio que aqui vem, só me apetece chamar-lhes nomes. E isso quer dizer que fico chateada, feliz da vida, invejosa, encantada... Tal e qual como este anúncio, as palavras podem ser tanta coisa, tanta tanta. E eles aqui só revelam um bocadinho, mas uma pessoa prende-se pelas possibilidades.

No final não interessa nada qual é a marca ou o produto anunciado. Para mim, é a melhor publicidade, porque a ideia vai permanecer muito mais tempo assim. E a marca virá associada por arrasto.

fractura aberta

2009-10-13T13:41:00.005+01:00

A nação mais progressista é também a mais conservadora. Nos Estados Unidos da América, cabe lá tudo, um reaccionarismo bacoco e uma mentalidade muito mais à frente do que estaríamos dispostos a integrar aqui no nosso cantinho.

Mas, com eles, não há a velha desculpa das "questões fracturantes". Pode fracturar quem enfiar a carapuça, mas por lá faz-se o que é preciso para defender a sua posição ideológica, seja para o bem ou para o mal. Queremos acreditar nisso, agora que temos um Obama da Paz, personificação em si mesmo da união, da miscigenação, da integração, da não-discriminação, e a avaliar pela última notícia, parece que há boas razões para acreditar. A intenção de Obama em acabar com a discriminação dos gays no exército é uma excelente notícia, principalmente porque acaba com a política hipócrita do "don't ask, don't tell", que é como quem diz sê surdo e mudo o máximo tempo que conseguires e a gente deixa-te ir para a guerra. Toda a gente tem o direito a não perguntar e não dizer, mas essa não deve ser a política institucionalizada. Na verdade, penso que, às vezes, seria preferível que se perguntasse, acabando com a tirania do silêncio, imposta inconscientemente a tantos de nós, mas isso já é outra conversa.

Quem não tem papas na língua é a actriz norte-americana Cynthia Nixon (a Miranda do Sexo e a Cidade), que fez um discurso* excelente no National Equality March Rally, a marcha gay nacional dos EUA. A parte final, sobretudo, é uma grande defesa do direito ao casamento entre pessoas do mesmo sexo, porque acentua uma problemática muito real desse paradigma ultra-conservador dos States: a discriminação sustentada pela recusa deste direito valida a constante perspectiva de que o diferente é menor e, como inferior que é, merece ser punido.

Vale a pena ver. E, para nós, portugueses, importa-nos ver como uma questão fracturante não é uma questão a evitar, pelo contrário, há que enfrentá-la para acabar com outro tipo de fracturas, bem mais danosas para todos.

*Obrigada, Cláudia, por partilhares.

Era bom, não foi!

2009-10-12T14:06:00.003+01:00

Mais uma vez, Tarantino vem fazer das suas. Com muito sangue, crueldade, vingança e um humor fora do normal. Habituámo-nos a entrar no seu olhar cinematográfico que encena situações absolutamente inusitadas, muitas vezes absurdas, mas com um toque tão real e casual que temos de acreditar. Gangsters a discutir Madonna ou os nomes da McDonald's na Europa, assassinas mestres do kung-fu vestidas em fato-de-treino, miúdas giras e duplas a darem cabo de um serial killer, numa apoteose de violência incompreensível mas também absorvente, prendem-nos, fidelizam-nos e, a mim, deixam-me verdadeiramente banzada (este é mesmo o termo técnico). E tudo, sempre, mas sempre, regado com diálogos brilhantes. Diálogos reais e espirituosos, que me fazem babar de inveja pelo seu valor dramático despudorado, que fazem rir os espectadores, prendendo-os, suspendendo-os.

Os "Inglorious Basterds", desta vez, levam-nos ao martírio da suspensão, deixando-nos sem respirar e com o coração demasiado acelerado. Tudo é, mais uma vez, excessivo e carregado de momentos exasperantes, selvagens, cómicos e violentos. E no mais tenebroso dos cenários: a França nazi.

A violência, neste caso, é muito mais próxima, muito menos cómica, porque é reconhecível. Temos o imaginário cheio de histórias de nazis e, no fundo, odiamo-los tão profundamente que este filme nos enche as medidas também por isso. Tarantino oferece-nos um cenário "perfeito" de devastação nazi, com um fim excepcional, em que todos os grandes nazis morreriam à mão de si próprios e de uma judia. É delirante a fazê-lo, obviamente. Mas são sempre assim os filmes dele, um verdadeiro delírio que não é filmado como tal. É filmado contando-se de forma incrível a história.

Nesta demanda, Tarantino teve uma preciosidade, muito para além de Brad Pitt. O vilão Hans Landa (Chrishtoph Waltz) dá-nos os grandes momentos do filme, tornando-se inacreditavelmente o melhor do filme todo. As mulheres também voltam a cumprir o seu papel, mas não ocupam o mesmo lugar cimeiro que tiveram no Kill Bill ou no último Death Proof. Este bando de homens "sacanas sem lei" estão mais próximos dos Cães Danados. Seja como for, o brilhantismo volta a ser a marca de Tarantino, mesmo que, desta vez, ele ainda nos tenha massacrado nós. Mas, se não fosse assim, sem um bom massacre, não seria Tarantino.

Deixo-vos o trailler principal e um outro com o monólogo brilhante do nosso vilão copinho de leite.

a necessária perspectiva global

2009-10-08T09:06:00.001+01:00

Em tempos com o tempo estranho, não há como contornar a questão. Por aqui, a semana passada havia fogos, hoje (ontem) há mini-tufões. E não vale a pena fingir que é normal, que não tem nada a ver connosco.

Pessoalmente, gosto de poder estar na varanda, descalça, com um calor imenso e a chuva a cair a potes. É bonito, é poético, tem algo de reconfortante. Mas, na verdade, vendo a perspectiva global, é simplesmente aterrador.

As pessoas que ficaram com a casa "escangalhada" lá para os lados do Ferreira do Zézere acharam-no aterrador e não sabem bem quem ou o que amaldiçoar. Mas, perante outras catástrofes naturais que assolam este planeta, estes casos parecem pequenas anedotas.

E a gritante impotência perante tais cenários tem de ser substituída pela consciencialização que há algo que se pode fazer. Já, agora mesmo, em cada instante.

Como por exemplo? Reutilizar, reduzir, reciclar, como evidencia esta excelente campanha.

colados para a vida

2009-10-07T13:41:00.004+01:00

Muito se fala, estuda, analisa, comenta, idealiza, sistematiza, teoriza sobre o facto de haver casais que vivem juntos uma vida inteira. É claro que um certo cinismo, bem aplicado em determinados casos, pode apontar para factores externos oportunistas que levam casais a permanecer juntos. De qualquer modo, encontrando casos bem sucedidos, o enigma pode instalar-se, levando equipas a formar opiniões científicas de todos os ramos para sustentar teorias. Na verdade, isso pouco interessa, porque até hoje ninguém se tinha lembrado desta. É tudo uma questão da cola que se usa, como podemos constatar neste anúncio (se clicarem na imagem podem ler o copy: long lasting glue - cola com efeito prolongado).

Uma boa cola com efeito duradouro, como esta, pode fazer milagres. Esta campanha, com o sentido de humor bem apurado, levanta o véu desta questão, revelando essa ponta de cinismo que a nossa sociedade tão bem alimenta.

Mas o que gosto mais desta ideia é mesmo essa possibilidade de encontrarmos a cola certa. E aqui cola quer dizer tudo aquilo que colocamos entre nós que nos aproxima. Tudo aquilo que faz do dia-a-dia um motivo de proximidade, intimidade e cumplicidade. Não é à toa, parece-me, que todas estas palavras terminam com idade, como se a vida nos desse tempo para a absorvermos bem, para crescermos e enriquecermos com aquilo que ela nos dá.

Às vezes, não precisamos de pensar no efeito prolongado da "cola", podemos simplesmente aplicá-la e ver quão boa ela é, aproveitando a sua capacidade de nos fazer permanecer em contacto (muito próximo) com prazer.

Há anúncios que têm este condão de despertar reflexões, mesmo quando são tolos, cómicos e um pouco idiotas. Ou então é só dos olhos. De qualquer modo, sabe bem colar.

desenho de cidade, desenho meu

2009-10-06T13:46:00.005+01:00

Em tempos de Autárquicas, uma pessoa põe-se a pensar naquilo que deseja para a sua cidade, naquilo que falta, naquilo que está bem e mal, naquilo que a pode tornar melhor. No meio desta eventual reflexão, depara-se ou não com uma evidência: a minha cidade é linda.

Lisboa é uma cidade linda. E talvez esta conclusão não tenha vindo das autárquicas (afinal, não preciso pensar muito relativamente a isso), mas sim desta oportunidade, que de vez em quando a cidade me dá, de achá-la absolutamente encantadora. Nem sempre nos concede isso, com os seus pequenos e grandes defeitos a espreitarem-nos os dias, mas quando o faz é impossível não nos atirarmos a ela com cânticos de amor e adoração.

Deparei-me com uma vista de telhados e Tejo... tudo imenso. E lá me fui lembrando de outras vistas bem presentes na minha vida toda, que nos arrancavam do lugar mesmo sendo banais. Talvez por que soubéssemos que não estariam lá sempre.

E, dessa vista, passei para a vida, para a permanente epopeia que Lisboa desenha. E, ao fim de quase dois meses, voltei a reconciliar-me com a minha cidade, deixando esse meu lado africano das paisagens imensas das férias descansar um pouco.

Assim nos vamos desenhando, com esta coisa que os espaços nos dão. Contornos, cheiros, possibilidades, sonhos e reencontros.

A cidade prepara-se agora para receber um novo inquilino* e fá-lo brilhante de orgulho, sempre bela, desejando o melhor.

* ou inquilina.

o gesto global

2009-10-01T13:58:00.001+01:00

As campanhas de sensibilização sobre as alterações climáticas necessitam combater, em primeiro lugar, as resistências do público, que cede quase sempre à sensação de impotência e frustração, anulando assim qualquer movimento ou acção. O público vê-se confinado a espectador, incapaz de fazer seja o que for para resolver. A verdade, segundo nos dizem, é que pequenas alterações nos nossos gestos quotidianos, multiplicados à escala global, podem fazer uma grande diferença.

Se pensarmos em questões sociais de uma forma global, a resistência está também lá. Ao depararmo-nos com problemas gigantescos, a tendência é assustarmo-nos, encolhermos os ombros, chorarmos, paralisarmos. Porque não sabemos qual é a solução e não temos a mínima ideia do que podemos fazer. Por isso, os donativos são uma benção para a maioria do público bem intencionado. Campanhas como a do Banco Alimentar contra a fome, nos supermercados, são um sucesso, porque as pessoas compreendem o gesto, materializam a sua ajuda e valorizam-na por isso.

Este é o desafio de toda a comunicação "solidária": levar as pessoas a entender o seu papel, a valorizá-lo, porque a maior parte das vezes é intangível, imaterializável e não quantificável. Ficamo-nos na abstracção.

E essa é, a meu ver, a única saída. Ou seja, individualmente sermos capazes de agir com a noção do global. Tornar a nossa acção concreta numa acção universal. Não é muito diferente de um ensinamento cristão, mas a diferença reside sobretudo no tipo de acções de que estou a falar. Não se trata de moral, nem sequer de ética, mas capacidade de reflectir sobre o impacto daquilo que fazemos numa escala nunca antes vista.

Este filme mostra-nos um pouco essa ideia de causalidade, numa excelente animação.

vida em par

2009-09-29T14:26:00.000+01:00

Depois desta campanha de prevenção do Cancro da Mama, deparei-me com esta outra, de uma revista holandesa chamada Pink Ribbon, também contra a doença.

A outra subvertia os padrões associados à doença, veiculando a mensagem de que as mamas são para se gostar e para se cuidar, e esta volta a recolocar o cerne da questão, propondo uma abordagem diferente. Não tão bem humorada e cómica, mas igualmente original.

Gosto sobretudo desta ideia de humanizar as mamas, como se fossem um par que deve viver inseparavelmente, trazendo consigo memórias comuns e histórias que só elas podem contar. Além disso, a campanha (principalmente a parte gráfica) está visualmente muito bem feita. Sem ser tão disruptiva como a primeira, é no entanto muito eficaz a transmitir esse valor insubstituível das mamas.

um novo cenário

2009-09-28T08:52:00.001+01:00

Após esta noite eleitoral, desenha-se um cenário diferente para Portugal. Deixa-nos curiosos, expectantes e até esperançosos. Só não dá para estar mais devido à infeliz subida para 3ºlugar do nosso rapaz das feiras. De qualquer modo, é algo substancialmente diferente do que temos vivido nos últimos tempos e, até ver, a coisa promete.

Entretanto, os analistas políticos já fizeram as suas coligações virtuais, os prós e contras, e não vou maçar-vos com isso.

Ontem foi uma noite histórica por muitas razões. Para além das já anunciadas, resta sublinhar uma outra muito importante: Miguel Vale de Almeida foi eleito pelo PS como independente, tornando-se, do que sei, o primeiro gay assumido a ser eleito para a Assembleia da República. Não é um gay qualquer, é um activista e, pela qualidade da sua acção política e cívica, será com certeza uma grande aquisição para a equipa dos deputados.

Sobre isso, importa também falar das imagens mais formidáveis da noite eleitoral de ontem. Sem correr quaisquer riscos de favoritismo partidário (pois não votei PS), foi maravilhoso assistir à cartologia dos apoiantes do PS depois da vitória. Viam-se as habituais bandeiras do Partido, as de campanha e depois as do Arco-Íris, símbolo do movimento gay em todo o mundo. Foi a primeira vez que as vi num contexto partidário destes, numa noite de eleição, mostrando claramente como a defesa dos direitos dos homossexuais dá os seus frutos e como a luta e a visibilidade compensam.

Para um toque ainda mais saboroso para o partido vencedor, e para mim (porque me dá esperança neste novo PS que terá de governar), havia, entre os apoiantes, muitos negros, muita cor.

Foram as imagens da noite, porque permitiram-me a mim ver um Portugal mais plural, mais rico, mais progressista e isso já soube a vitória.

quase quase a reflectir, os vencedores são...

2009-09-25T13:53:00.000+01:00

Acho que não sou a única a sentir que estas eleições estão mais acesas do que o habitual. Por um lado, existe o efeito Sócrates que parece despertar em muita gente uma raiva espumosa que move e desperta opiniões e convicções profundas. Depois há este clima de suspense, quem é que vai ganhar? E quem se irá coligar? Isso levanta medos e inseguranças em muita gente, surgindo novas e destemidas opiniões para sossegar outros.

Entretanto, os portugueses têm vindo a desenvolver algum espírito cívico, ainda efeito, a meu ver, do último referendo, o que tem ajudado.

Não foram tanto as ideias em causa, mas mais todo o circo à volta e o sentimento profundo anti-sócrates e ferreira leite que foram motor desta campanha.

Mantendo este nível de análise, acho que há três cartazes vencedores de campanha.

Bem feito, quentinho, cheio de esperança e garra, o último outdoor do Sócrates ultrapassa todos os outros que lançou durante a campanha. É uma peça de comunicação eficaz e motivadora como devem ser as de campanha.

O último do BE é o derradeiro passo para o poder. Finalmente atingiram a maturidade e querem mostrá-lo. Inspiram a confiança de mostrar a cara, colocando-se à frente da causa e responsabilizando-se pelo seu trabalho. Eles dizem que não vão fazer coligação, mas era capaz de nos dar muito jeito.

A pedra no charco que só alguns podem dar (antes era o BE), um desabafo universal presente no consciente de muita gente (mesmo que não seja no voto), a gargalhada anti-sistema, é assim o outdoor do MMS, que andou a campanha toda a queixar-se da comunicação social, deixando logo de ter graça.

sem tronco nem membros

2009-09-24T13:42:00.002+01:00

As campanhas virais estão a crescer, acompanhando a crescente adesão aos novos modos de comunicação, entretenimento e redes sociais. Hoje em dia, uma marca pode ter um sucesso estrondoso apenas pelo passa a palavra, que agora é mais conhecido por post e emails e chats. Para atingir um determinado tipo de audiência, já não precisa de spots publicitários, nem de outdoors nem de mupis nem de anúncios de imprensa. Basta simplesmente estar na internet com uma acção, filme, jogo, suficientemente diferenciadores para pôr "todo o mundo" a clicar.

Tudo isto a propósito do Quique The Head, uma campanha da Diesel que tem tudo de absurdo como de genial. E não é exagero. É a história de uma pessoa que nasceu só com cabeça e que, agora, tem a oportunidade médica de arranjar um corpo. O vídeo que fizeram retrata a vida do sujeito, o Quique, e é hilariante.

O que é desafiante nesta nova forma das marcas comunicarem é a quase total liberdade. As ideias absurdas, inteligentes, sinistras, bizarras, têm lugar, sem serem à partida barradas por limitações de formato e de critérios de comunicação para as massas. Quantas vezes um criativo já ouviu a frase "as pessoas não vão perceber", chumbando à partida determinada ideia por ser pouco convencional? É uma constante.

Parece-me igualmente desafiante porque nem todos estarão preparados. É difícil desformatarmo-nos desses códigos conhecidos e convencionados e apostarmos na explosão de ideias com efeito viral explosivo, porque o caminho está ainda muito por trilhar. Na verdade, o trabalho criativo da comunicação (e não só) passa também por conhecer esses códigos e as possibilidades "lógicas" de cada projecto a desenvolver. Esta audácia, no percurso profissional, foi muitas vezes apagada, colocando-nos muitas vezes em posição de defesa e algum conformismo.

Surgirem estes desafios e conseguirmos agarrá-los nem sempre é fácil, mas acho que esta campanha da Diesel dá-nos uma "pica" renovada para perdermos a cabeça.

a vida, uma viagem

2009-09-22T14:29:00.003+01:00

Acordas um dia e decides que vais para o Cairo dançar dança do ventre. Parece um pouco despropositado, invulgar e talvez a tua família e amigos se juntassem para te travar e internar-te. Para Joana Martins, ou melhor Joana Saahirah, isso aconteceu mesmo, tornando-se uma das mais cotadas bailarinas de dança do ventre do Egipto.

O que acho mais espantoso nesta história é a coragem da decisão. Seres uma mulher portuguesa e decidires mudar completamente a vida, para realizar um sonho pouco previsível num país muçulmano. Não é um caminho simples, fácil ou que outras tenham traçado antes de ti.

Li um artigo sobre ela no i de Sábado (que infelizmente não consegui encontrar online) e fiquei impressionada pelo seu percurso. Estes percursos de vida, que fazem dela uma viagem, desafiando o convencional e o expectável, simplesmente atrevendo-se a seguir uma ideia louca.

Acho que há um paradoxo no português de ser pioneiro e conformado ao mesmo tempo. Vê-se grandes investidas, desenfreadas e arriscadas, e depois muito marasmo.

No final, há uma mulher portuguesa a fazer dança de ventre como poucas. E isso compensa.

Amar as mamas

2009-09-21T13:04:00.001+01:00

Objectivar (tanto de forma estética como sexual) as mamas para depois dizer que é preciso salvá-las é um acto arrojado, porque politicamente muito incorrecto. Mas é isso que faz esta campanha viral da associação canadiana Re-think Breast Cancer, com intenção de envolver e chamar a atenção para a questão do Cancro da Mama.

A Campanha "Save the Boobs!" integra-se no projecto Boobyball, cuja missão é inspirar novos filantrópicos para a causa, e com certeza consciencializar uma nova geração para a doença.

Dentro desse espírito, o evento preparado para 2 de Outubro é um cruzeiro em que se promete verdadeiramente festa.

Toda a abordagem à temática é disruptiva. Foge de qualquer cliché de campanhas contra o Cancro e fomenta uma atitude meio louca em relação ao assunto. Mas aí é que está o busílis: a prevenção deve ser uma festa. Qualquer que seja o cancro. Mas neste caso, tratando-se de maminhas, o elogio da festa parece mais fácil.

conta a história, conta

2009-09-18T13:57:00.004+01:00

Hoje é inaugurada a Casa das Histórias Paula Rego em Cascais.

O projecto fascina-me e estou desertinha para ir lá espreitar. Além de achar a obra da Paula Rego um palco brutal da humanidade e esteticamente pujante, a artista também me cativa. Há algo de infantil na forma como fala e um despretensiosismo que me agradam.

Hoje, na rádio, ouvi-a falar do espaço exactamente assim, como despretensioso. Essa é uma qualidade rara no mundo artístico e, na Paula Rego, encontro-a.

Por outro lado, a Casa, a que não quis chamar museu, parece ter um conceito bem catita. Aberto até às 22h, com entrada livre, com um edifício do Souto Moura, integrado no espaço, e um programa educativo amplo desenham a casa como hospitaleira. O aspecto do site, a cafetaria/restaurante e a loja prometem-nos ainda essa sensação de conforto e detalhe, que nos aconchega quando nos queremos sentir mais cosmopolitas e modernos. E, claro, há as exposições.

Para ajudar à boa sensação, esta ideia de histórias promete. Abre uma porta para mundos para explorar, para um lugar com momentos que encantam e entusiasmam, como uma boa história.

Antes de ir, já me sinto bem-vinda, talvez pelo carinho que sinto pela obra e pela criadora. E intuo a Casa como uma casa aberta a toda a gente que a quiser visitar.

Porque é bom?!

2009-09-16T14:29:00.002+01:00

Os americanos lembram-se de tudo, e no Texas ainda deve ser melhor. Na Universidade desse estado, lembraram-se de fazer um estudo para saber por que é que as mulheres têm sexo. O estudo englobava também os homens, mas o artigo destaca mais as mulheres, talvez por um imediatismo preconceituoso de que os homens têm sexo porque tem mesmo de ser, e as mulheres é por mistérios insondáveis.

Ao ver algumas das razões destacadas, vemos uma panóplia tal de possibilidades que intuímos que o estudo não dá nenhuma resposta generalista (até porque dificilmente poderia), mas apresenta sim aos leitores um rol de motivos de terceiros para terem sexo. Não acrescenta muito, a não ser material para conversa e coscuvilhice.

A propósito dessas "grandes questões" (ou seja, mantendo o grau de superficialidade do estudo), recordo-me de uma parte da peça Caveman (de novo em cena), em que ele diz algo como "ao fim de 10 mil anos, a mulher conseguiu manter o mistério. E o homem?".

Vai daí, ponho-me a pensar nesse grande caminho de emancipação que os homens têm de percorrer. Será que ninguém quer saber por que é que eles têm sexo?

amar o monstro

2009-09-15T14:12:00.002+01:00

Há anúncios que são brilhantes, anúncios que fogem ao convencional, que arriscam ao ponto de perdermos o referencial em causa (neste caso um carro) para sermos unicamente cativados pelo filme em si.

Adorei este anúncio, e mais uma vez tem a assinatura aqui dos nossos hermanos do lado. Arriba arriba!

com ela, com ele

2009-09-14T13:23:00.000+01:00

Abraços Desfeitos ("Los abrazos rotos" soa muito melhor) é mais um filme extraordinário do Almodóvar. O amor e a paixão, a trama telenovelesca, a crueza e a beleza das suas cores, dos seus diálogos (brutal o castelhano quando é de Almodóvar), tudo isso se mescla e insinua para trazer-nos mais um filme perfeito, para nos deliciar e cativar. E, claro, Penelope Cruz.

Que parceria maravilhosa encontraram eles de novo. Penelope Cruz está absolutamente brilhante, espanhola e cheia de ela própria. É difícil ter uma actriz assim e por isso é que a definição de espanhola lhe calha tão bem. Porque há qualquer coisa sem máscara em toda a máscara que a personagem tem. Ela roça a película, é assim que parece.

Este filme é mais um acto de génio, que é puro cinema. Não tem merdas, tem rodos, parece uma cesta cheia e exuberante de coisas boas.

Deixo aqui o trailler, que merece a pena, para apanharmos um pouco da crueza bela de Almodóvar com a sua Penelope.

imagens cicatrizes

2009-09-11T09:19:00.001+01:00

Foi há oito anos e, ainda assim, as imagens continuam a ter uma brutalidade inacreditável. Quem viu as imagens do embate dos aviões, das torres a cair, das pessoas a saltar, dificilmente poderá esquecer-se ou não guardar a memória das sensações sentidas.

A minha vida estava a mudar naquele momento e reforço a minha memória pessoal em relação à data 11 de Setembro de 2001.

O génio daquele atentado foi ser tão absolutamente simbólico para todo o mundo ocidental, um atentado a uma cultura. A tragédia das vítimas não teve nada de simbólico, um cenário que se repete em todo o mundo a toda a hora.

O terror perpetrado naquele momento foi um golpe de rins, insuportável e diabólico, cravando em muita gente sentimentos tão diversos como vergonha, raiva e compaixão.

E as imagens que ficaram continuam a deixar esse rasto, com um poder feroz.

os verdadeiros latinos

2009-09-10T09:27:00.000+01:00

Há boas notícias que são uma tal surpresa que até ficamos atónitos. E depois espantados por serem notícias de outras paragens e não daqui ou de um qualquer país nórdico, evoluído e tal. Logo a seguir, sentimo-nos envergonhados por não estarmos lá.

O Uruguai aprovou a adopção por casais homossexuais, tornando-se o primeiro país da América Latina a fazê-lo. Para mim, até agora, o Uruguai era apenas mais um daqueles países da América do Sul, com uma bandeira parecida com a da Argentina. Agora é um país pioneiro. E imagino como será de facto. Para ir contra a Igreja Católica e uns quantos psicólogos de determinada linha, não pode ser só mais um país. Precisou de uma classe política suficientemente esclarecida, progressista e corajosa para ter a ideia e depois fazê-la andar.

É uma boa notícia para o país, para o continente americano, para os latinos e, no fundo, para todos nós. Pelos 30 segundos de notícia, até nos faz bem a nós, revigorados e esperançados.

Sobre bola e o resto

2009-09-09T09:07:00.002+01:00

Hoje é o tal dia em que está tudo em jogo na qualificação para o Mundial de 2010. Já se fala disto há uns dias, semanas, meses e não é grande assunto para desenvolver. Ou ganhamos hoje e talvez haja ainda uma esperança e tal se os outros falharem, ou perdemos e então escusamos de preocupar-nos mais com isso, fica para a próxima.

Pelo caminho desta demanda infeliz da nossa selecção pós-Euro 2004, muita coisa aconteceu. Dissemos adeus ao Scolari, e depois daquela tentativa de murro ninguém se importou, dissemos "lá vem este" ao Queirós e, num instante, passou toda a febre das bandeiras à janela para uma indiferença envergonhada pós-indignada. A culpa é do Queirós e de outros que agora não interessa, ou talvez do Scolari e do Ronaldo e de mais outros que ninguém quer saber.

Pelo meio também, insurgiram-se vozes contra o advento de Liedson que, será que ninguém reparou?, apenas revelaram a muita xenofobia que para aí anda. A meu ver, uma selecção é a representação de um país. E o nosso país, felizmente, é multi-étnico, diverso e faz-se das pessoas que o compõem. Ser português é fazer por Portugal e escolher fazê-lo, pelo que imagino que haja muitos "estrangeiros" por aí, com a nacionalidade "pura" marcada no B.I., mas que de portugueses têm pouco. Daí só a haver uma resposta: o Liedson escolheu ser português, logo deve jogar na nossa selecção. E depois de marcar um golito, a xenofobia decresceu drasticamente. Se querem jogadores portugueses "puros" (seja lá o que isso for, afinal até o Ronaldo nasceu na Madeira), invistam na formação e sejam como o Sporting.

Adiante que esta conversa está a tornar-se demasiado tecnicista (outra palavra estranha da gíria futebolística).

A febre da selecção baixou drasticamente e só voltará eventualmente com um apuramento. Entretanto temos os clubes e os benfiquistas estão garantidos com a sua euforia, os portistas têm os títulos e os sportinguistas (como eu) têm o esforço, a dedicação, a devoção e o desânimo (em substituição da glória). A selecção já nem sequer tem um bigode, porque o nosso seleccionador snob cortou o dele há anos. Assim não vamos lá!

Alguma alegria dei eu aos vitorianos (Setúbal) quando, em terras estrangeiras para eles (Lisboa), apitei fervorosamente quando os ultrapassei na estrada. É preciso ver que eles levaram uma catrefada de golos dos eufóricos do Jesus. Solidariedade precisa-se e, além disso, o equipamento é verde.

Entretanto este post tornou-se algo bizarro, sendo a conclusão possível a seguinte: o futebol não está sexy (como se diz na gíria da comunicação), está antes chato e pouco épico como a gente gosta, está matemático e à rasquinha. A malta só aguenta isto por causa da cerveja.

boa casta

2009-09-07T13:55:00.001+01:00

A Casa Ermelinda de Freitas* pode regozijar: o primeiro mosto a sair das vindimas de Palmela tem 14,7º de teor alcoólico.

Esta frase talvez não faça sentido nenhum, mas saca a rolha da conversa que me interessa. Ontem, passei pelas Festas das Vindimas, em Palmela, e assisti à "saída" do primeiro mosto. Deu direito a benção e tudo dos padres da paróquia.

No momento em que o sumo da uva vai deixar de sê-lo, iniciando assim o processo de fermentação para o vinho, dá-se este acto simbólico de benção, com a reunião da população em torno de um produto tão profícuo para o nosso povo, tanto em termos económicos como sócio-culturais. Uma festa que recria uma tradição popular, ampliando a sua dimensão e enfatizando ainda mais o simbolismo do momento.

Na verdade, não percebo muito do assunto. Apanhei tudo meio de esguelha, mas consegui perceber este essencial (14,7º de teor alcoólico) e ainda comi umas uvas doces e saborosas.

Mas foi o simbolismo do acto que mais me impressionou, esse desejo de um bom ano de vinho, como se antevendo e prolongando a esperança de muitos bons momentos a apreciar um copo de vinho em boa companhia. Este foi o cenário de benção que imaginei, neste olhar de relance que tive, em que todos os olhares, desejos e energias entraram em comunhão naquele momento para criar um bom vinho.

* A menção à Casa Ermelinda de Freitas é pessoal. É uma das minhas Casas preferidas pelos vinhos que já tive o prazer de beber, pelo seu Syrah 2005 (melhor vinho tinto do mundo) e pela tradição de mulheres proprietárias. Mas, no fundo, o vinho das Terras de Sado tem estado cada vez melhor e tem sido um verdadeiro prazer descobri-lo.

menina, estás à janela

2009-09-04T09:21:00.002+01:00

Ontem à noite, passei por uma serenata. Assim mesmo, ia de carro e no meio da rua estava uma tuna a cantar e a tocar uma canção de amor. À janela, estava a moça, com ar inebriado, satisfeito e, claro, meio embaraçada.

Nunca tinha assistido a nenhuma e achei realmente encantador, devo confessar. Tenho alguma aversão a tunas e à tradição académica, mas adoro expressões públicas e exageradas de amor. E, talvez por isso, não me tenha incomodado nada ver a tuna (como normalmente costuma acontecer), pelo contrário gostei de os ver e ouvir.

Isto de expressões públicas e exageradas de amor tem uma carga social muito ambígua. Há um constrangimento social que impele para o embaraço e contenção dessas expressões, mas há, parece-me, um comprazimento e desejo, por vezes inconfessados, de as vivenciar, de as receber e de as realizar.

Esta ambiguidade garantiu o talento e sucesso da campanha do Cornetto da Olá, desmascarando um pouco a sobranceria e altivez hipócritas dos cínicos do amor. O ser ridículo faz parte do amor. E não é preciso nenhum esforço.

Frescura

2009-09-03T13:47:00.004+01:00

Um dos prazeres de trabalhar em Santos é poder ir, à hora de almoço, ao Mercado da Ribeira. A maior parte das bancas já estão fechadas mas, ainda assim, consigo encontrar duas ou três de frutas e legumes e é um verdadeiro prazer.

Os frutos e legumes dos mercados são belos, cheirosos e desformatados. Estão a anos-luz dos frescos dos super e hipermercados, não só em termos de sabor, origem e contexto, mas principalmente por uma questão de alma. Os alhos, pêssegos, pimentos, courgettes e tomates que comprei hoje vieram de algum sítio com terra. Não cresceram numa embalagem com celofane nem apareceram directamente nas prateleiras. Têm sabor porque têm história.

O Mercado da Ribeira tem uma dimensão e um ambiente (principalmente no auge do seu funcionamento, quando está cheio e com todas as bancas a funcionar) que enriquecem ainda mais essa história. Assim vazio, a imponência é menor, mas provoca igualmente a sensação de privilégio e de espaço público, comunitário e alfacinha.

A dimensão de qualquer mercado é universal e intemporal. Comprar num mercado dá um prazer que nos aproxima mais da humanidade, é um acto quente e pessoal, em vez de frio e indiferenciado.

E o prazer da frescura dos alimentos é insubstituível. Na cidade, no campo, no grande Mercado da Ribeira em Lisboa, ou no pequeno mercado de Vila do Bispo, ficamos com produtos melhores quando voltamos para casa.

hit by bus? faz um festival para celebrá-lo

2009-09-02T14:19:00.001+01:00

Ao voltar à cidade, deparei-me com um cartaz a anunciar o BFF - Bicycle Film Festival. Fiquei confusa e reflecti sobre o que poderia ser um festival de cinema de bicicletas. Uma espécie de drive-in com biclas? Só filmes em que apareçam bicicletas? Filmes de provas de BTT?

Normalmente só me deixo ficar pelas divagações quando o resultado é interessante. E desta vez os devaneios não eram suficientemente desafiantes. Por isso, fui investigar. Fiquei a saber que o BFF já existe desde 2001, ano em que o seu fundador e mentor foi atropelado, em Nova Iorque, enquanto passeava de bicicleta. Em vez de ficar traumatizado, decidiu criar um festival para celebrar todas as expressões artísticas e performáticas que envolvam bicicletas.

O festival acontece em várias cidades e agora chegou a vez de Lisboa. O programa pode ser consultado aqui.

Mesmo com as explicações não sei bem o que esperar. Mas de qualquer modo fiquei intrigada e com vontade de espreitar. E, quem sabe, pedalar.

à volta

2009-09-01T09:33:00.002+01:00

Estar em Lisboa, já fora de férias, não significa estar de volta.

Estar de volta, desta vez, vai demorar. E não me importa muito que a adaptação chegue tarde. Estou ainda como o lugar que deixei, rude e selvagem. Mas sem a beleza e a liberdade que por lá deixei.

Há lugares que nos envolvem. Porque são cheiro e som diferentes, porque tudo à volta pousa nos olhos sem entrar por eles adentro. Porque o tempo se torna diferente, sem caprichos nem pressões. Voltei meio africana, sem sair deste país, meio selvagem mas imersa em comunidade. Fiquei assim sem me dar conta. E agora não me rala a sobranceria nem a altivez de Lisboa. Não me rala a sua beleza e a sua atracção. Sei que vão chegar e então estarei de volta. Mas, por enquanto, não lamento não estar cá.

Lamento não estar lá. Mergulhar em águas sereias. Levar com a brisa a cheirar a esteva. Ter o corpo coberto de sal e sol. Ser elevada por paisagens agrestes. Guardar restos de comida para os animais. Andar despida. Entrar no lugar e permanecer na paisagem. Tornar-me parte dela, ser o lugar simplesmente.

É um privilégio viver assim por 15 dias. Sem perfeição nem ilusão. Com muito menos camadas. Partir é abdicar desse privilégio. É voltar a outros privilégios que, por alguns momentos, ficarão sem sabor.

A terra é tão saborosa e gostosa, que é impossível que tudo o resto, mesmo sofisticado e galante, não pareça sensaborão por uns tempos.

Para entreter-vos deixo aqui a 2ªparte de um documentário sobre a Mayra Andrade. É curtinho (10 minutos esta parte) e vale a pena. Podem ver a 1ª parte aqui. Esta foi a banda sonora dos 15 dias. E nunca cansou. Ainda não consegui deixar de ouvir. Tem a mesma rudeza e beleza que encontrei. Tem a mesma cadência e é um encontro semelhante de gentes e ritmos.

out of office, out of blog

2009-08-14T09:25:00.002+01:00

Vou de férias!

Durante 2 semanas não há novidades neste blog. Depois das duas semanas, os meus olhos reabrem para o que nos traz aqui. Até lá, divirtam-se e fiquem com esta citação bem fixe para os vossos dias.

* tradução livre da citação: Acaba cada dia e despacha-o. Fizeste o que pudeste. Alguns erros estúpidos e absurdidades infiltraram-se; esquece-os assim que conseguires. Amanhã é um novo dia. Vais começá-lo com serenidade e com um espírito tão elevado, que não será travado pelos teus velhos disparates.

se um desconhecido te aborda na rua, isso é alzheimer?

2009-08-11T09:12:00.002+01:00

Já tenho escrito sobre o poder da rua. Sobre como o impacto de uma campanha é totalmente diferente quando somos confrontados na nossa rotina, no nosso meio. Uma acção de rua, de guerrilha, de intervenção directa, mexe muito mais connosco, dedicamos-lhe muito mais atenção. Torna-se, de algum modo, pessoal.

Ainda estamos no começo disto tudo. Quem sabe, estas situações se vão tornando indiferentes e invisíveis como agora são outdoors, mupis, ou promotores a distribuir papéis no meio da rua. Mas, penso que não, pelo menos não tão cedo deixará de fazer sentido esta intervenção pública.

É claro que tudo isto se torna mais fascinante quando as acções são por boas causas, ou quando são artísticas ou políticas, mas também as marcas têm o seu espaço quando encontram algum motivo significativo para fazerem essa abordagem, para além do "comprem isto, adiram àquilo".

Desta vez, volto à acção de rua com uma campanha de sensibilização para a doença de Alzheimer. Esta acção espanhola mostra como, com tão pouco espalhafato, se pode realmente marcar um público, de uma forma individual e muito pessoal. Vejam a simplicidade desta ideia, com uma eficácia fenomenal.

estereótipos, humor e chocolates

2009-08-10T09:13:00.002+01:00

A questão de género é decisiva para resolver uma série de problemas estruturantes da nossa sociedade. O reenquadramento das relações homem-mulher, o desvelar dos estereótipos e a capacidade de nos reinventarmos, livres de pré-determinações como "um homem não chora" e "uma mulher deve ser passiva e boa dona-de-casa", é crucial para uma sociedade mais equilibrada, justa e livre.

Paralelamente a isso, a relação homem-mulher inspira livros, filmes, quadros, esculturas, anúncios, blogs, anedotas, dizeres populares, etc., etc.. Há toda uma cultura de relação homem-mulher capaz de desenhar cenários trágicos, românticos, cómicos,... É uma fonte infindável de inspiração, pois nela se funda o motor de muitas vidas. É determinante e intransponível (dentro da assumpção de género) a diferença dos sexos.

A construção social, tal como a conhecemos, pressupõe essa diferença. A construção vai mudando, vai-se adequando a novos estereótipos, mas mantém-se a diferença. Essa pode ser ou não perigosa e bloqueadora das liberdades individuais. Por outro lado, pode ser criativa e libertadora. Nada disto, é preto ou branco. A capacidade de definir uma construção social como tal é já um passo em frente para podermos livrar-nos dela, destruí-la, reconstruí-la - cabe dar as ferramentas dessa emancipação. A liberdade de escolher.

Pelo meio, há a publicidade, que vai conseguindo ou não subverter ou aproveitar esses estereótipos para conseguir os seus objectivos. Quando o faz com humor, vale a pena. Como esta campanha da Cadbury, nestes 3 filmes muito cómicos.

à limpeza!

2009-08-07T09:05:00.001+01:00

Na Estónia, lançaram a iniciativa de limpar o país de todas as lixeiras ilegais. A ideia era limpá-lo mesmo num dia, como quando escolhemos um dia para fazer limpezas lá em casa. Se virem o vídeo, podem observar o processo e testemunhar o sucesso.

Agora, estão a tentar fazer o mesmo em Portugal e as inscrições já estão abertas. É dia 20 de Março e eu já estou na lista. Podem contar comigo para calçar luvas, vestir fato-macaco e ir para esses matas limpar entulho e todas as porcarias que se acumulam.

Não sei quanto tempo durou a limpeza na Estónia, nem sei como poderá correr em Portugal. Mas a verdade é que se formos a pensar assim, nunca fazíamos limpeza lá em casa. A máxima deve ser a mesma: "Limpar e tentar sujar menos".

Esta é uma iniciativa para mudar a face do país e há a possibilidade de entrarmos nesse momento. E o mais incrível é que estão a dar-nos isso de mão beijada. Gastamos só um dia das nossas vidas para mudar dias e dias de má vida.

campanhas

2009-08-04T13:14:00.003+01:00

Isto é chão que ainda vai dar muita uva, mas já há tanto por onde pegar que não posso ficar indiferente.

A campanha política de 2009 continua, agora na 2ª e 3ª fases (legislativas e autárquicas) e os cartazes não cessam de surpreender. Comecemos pelo partido anti-ideologia, o da senhora mal encarada, que se intitula social-democrata. Depois de um período de convocatória aos portugueses, eis que chegam os resultados: grandes tiradas desprovidas de sentido, como podemos constatar nos 4 (quatro!) cartazes que têm. Devem ter sido 4 (quatro!) portugueses que "não desistiram" e ligaram para a Dôtora.

"Olhem por quem mais precisa", "Prometam o que podem cumprir", e outras duas frases muito interessantes são o resultado dessa grande audição aos portugueses. Os senhores do marketing da política de verdade acharam que isto pode distrair as pessoas da falta de ideologia do partido, que também chama a atenção para a pessoa líder, que não tem muitos factores positivos a seu favor (e não estou a falar de atributos físicos). Assim, pode ser que os eleitores se sintam identificados com a mensagem (quem não se identificaria com tais lugares comuns vazios?).

Para atestar esta falta de ideologia, podemos ver esse grande cartaz da Juventude desse partido vazio de ideias, mas cheio de vontade. Está mesmo à entrada da Ponte 25 de Abril (aquela que deu polémica no tempo em que o PR era PM e esta senhora ministra da educação). Vejam como é bonito.

Que mensagem espectacular para contagiar a juventude para a acção cívica e política. 'Bora lá fazer coisas giras, pá, nestas coisas da política.

Enfim, é este o grande partido a par do outro.

Por falar em outro, que dizer daquela grande ideia publicitária que resultou muito mal? O homem, o nosso PM, no meio da bandeira portuguesa e estão pessoas à volta. Simbologia poderosa: ele está no centro de Portugal, no meio das pessoas, que o apoiam, que nele confiam. Bonito. O resultado ficou... hã... esquisito. É impressão minha ou as mulheres que estão à volta dele querem levá-lo consigo e fazerem-lhe festinhas? Há mais que admiração política naquele olhar... há uma espécie de veneração sexual.

Para não atacar só os grandes porque os pequeninos também têm direito, que dizer sobre os novos cartazes daquele partido de direita que, sempre que achamos que o portinhas vai sair, ele regressa com os dentes mais brancos? Poderá haver mensagem mais demagógica? "Acha normal os criminosos terem mais direitos que os polícias?" e outras frases do género, que envergonham como uma primeira página do 24 horas. Lamento não ter encontrado imagens para mostrar, mas estes ainda não estão muito actualizados cibernauticamente. De qualquer modo, encontrei esta fenomenal, que sublinha este espírito sofredor do pequeno partido, somos tão bons e temos ideias tão certas, por que não votam em nós? Não gostam da gente? Somos tão certinhos, com os nossos penteados e gravatas. Por que não gostam? Vejam lá se não parece uma avózinha querida.

Falta falar do PCP e do Bloco. Mas a verdade é que os cartazes do PC são sempre iguais. Aquilo precisa de um lifting tão grande como a estrutura - valha-nos o Jerónimo para manter a força. Quanto ao Bloco, queríamos ver a Joana Amaral Dias no cartaz, mas já está decidido que não entra na lista. Tirando isso, são com certeza os mais originais nos seus cartazes, fazem publicidade a fazer de política, tal como o PC, e não publicidade publicitária, como os 3 de que falei antes.

Seja como for, eu não aguento mais. Gostava de voltar a ver publicidade em outdoors. Já não aguento estas caras e estas frases e esta hipocrisia bem falante com um layout correcto.

No final de tudo isto, há uma coisa que me posso regozijar: a Laurinda Alves já ficou pelo caminho. Saber que não vou ver a cara dela numa escala gigante dá-me alguma tranquilidade. Não ter de ver as fuças do espírito agridoce do moralismo misericordioso, do assistencialismo castrador, da esperança das coisas arrumadas em etiquetas com flores, assemelhando-se a guetos com portas cheias de malmequeres e passarinhos.

Chegue Setembro depressa. E depois Outubro. Mais um bocadinho e estamos no Natal e eu posso pedir como presente o fim do comício impresso em larga escala.

verdadeiramente popular

2009-08-03T13:40:00.002+01:00

Há uns tempos atrás, integrada na campanha protagonizada pelo Bruno Nogueira, uma conhecida marca de cervejas portuguesa, aludiu ao assunto "Feira Popular". Foi para onde? Volta? Por que se foi sem deixar rasto e ninguém nos dá satisfações? Onde andam as diversões e a montanha russa quando não há festivais de Verão? E por aí fora...

Este fim-de-semana, fui à Feira de Santiago, em Setúbal, e deu-me para reviver as noites passadas na Feira Popular, desde pequena até à primeira adolescência, para em adulta voltar pontualmente.

A Feira de Santiago tem uma feira popular lá dentro e muito mais. Carrosséis, carrinhos de choque, tiro ao alvo e toda a animação em néon que me lembrava, mas também concertos, roupa para vender, carros em exposição, gastronomia, exposições e sei lá mais. Farturas, churros, algodão doce, pipocas, mulheres e homens em cima de balcões a gritarem aos microfones, música romântica e choco frito fazem a verdadeira cultura popular a vibrar (aos gritos mesmo) naquela Feira. Uma verdadeira festa que me encheu os olhos, me inchou os pés e inundou-me de nostalgia.

De tal modo, que deu-me para andar num dragão (acho que estava na Feira Popular de Lisboa) e sair de lá zonza e a julgar-me velha demais para aquela velocidade. Mas, na verdade, gritei em plenos pulmões e diverti-me feita parva.

Para além das peripécias animadas da noite, interessa mais partilhar a questão da sabotagem ao popularucho. Não falo da tradição e do espírito popular, que são protegidos na óptica do foclore e das tradições culturais. Falo mesmo da sobranceria face a locais como a Feira Popular, que, numa óptica global de cultura sofisticada e paternalista, se tornam factores dispensáveis e até grotescos.

A verdade é que Lisboa precisa da Feira Popular de volta. É como uma festa de Verão de aldeia, em Lisboa. Sim, há algo de profundamente chungoso e pimba em toda a parafernália, mas a verdade é que nos divertimos como idiotas. Idiotas felizes, bem-humorados e profundamente alegres por podermos voltar a brincar.

Eu quero o meu parque de diversões de volta, como sempre foi. Democratizado, livre, luminoso e cromado, pindérico e com feirantes e, já agora, com o poço da morte.

Até voltar, terei de continuar a ir a Setúbal procurar a minha festa de aldeia na cidade. Lisboa deve estar a ficar snob.

Orgasmem-se

2009-07-31T09:02:00.001+01:00

Hoje é dia mundial do orgasmo. Uma boa desculpa para celebrar, investir e procurar novos e melhorados orgasmos. Dizer Viva o Orgasmo, como quem reconhece o valor da paixão, do sexo e, por que não?, do amor.

Esta ideia nasceu, é claro, com intenções comercias - um grupo de sex-shops do Reino Unido esgalhou este novo motivo para se ir à caça de brinquedos sexuais. Por mim, tudo bem. Acho saudável. E, já agora, não seria um bom motivo de feriado? Um dia inteiro para celebrar o êxtase, olha que ideia benemérita e cativante. Para quem tenha mais dificuldades (infelizmente é um problema bastante mais comum do que se possa pensar), seria um dia de exploração e conhecimento (auto e mútuo).

Há quem ande a promover um orgasmo global a 21 de Dezembro de 2009, a favor da paz. São sempre ideias bem-vindas. Não porque precisemos de desculpas, mas sim porque há momentos individuais que devem ser valorizados ao nível da humanidade. Somos mais humanos quando temos um orgasmo? por que não?

A favor da verdade do orgasmo e para nos rirmos um bocadinho, cá vai uma cena mundialmente famosa de um orgasmo falso. Em casa, experimentem à séria. Quem diz em casa, diz na praia, no campo, no comboio, no avião... onde vos aprouver. Bons orgasmos, bom prazer!

De facto, temos de nos perguntar...

2009-07-30T09:20:00.000+01:00

Vi este anúncio e paralisei. Voltamos à publicidade incompreensível. Digo-vos: esta é mesmo absurda. Vejam-na, leiam-na e depois expliquem-me. A minha percepção vem já a seguir.

Primeiro de tudo o headline. Não sei o que me aconteceu ou ao anúncio, mas eu não li "Pergunte-nos", eu li "askus", pensando tornar-se de uma variação moderna para ascos, uma coisa que mete mesmo nojo. A imagem também ajudou a essa leitura obviamente. Aquele sujeito com ar duvidoso agarrado a dois animais parece mesmo um taradão por bichinhos e não um senhor honrado, lamento. Daí o asco fazer sentido. Lendo o body copy, percebemos que o touro e o urso são provavelmente as conjunturas do mercado, com as quais temos de viver lado a lado. Hã????

Depois disto tudo, uma pessoa não quer saber. São consultores, ya! Alguém podia fazer-lhes consultoria de publicidade e livrar-nos de coisa tão bizarra?!

é preciso perceber tudo?

2009-07-29T09:28:00.000+01:00

O MASP - Museu de Arte de São Paulo tem uma escola, com cursos de História de Arte. Para os promover, fez esta acção bem certeira de colocar na moldura um texto sobre o autor e, no espaço destinado à legenda, colocou a obra em ponto pequeno. A ideia é clara. Para podermos apreciar a obra na totalidade, há que conhecer a vida e as obsessões de quem a fez.

Compreendo esta acção e acho-a eficaz. No entanto, sinto-me perfeitamente na ponta oposta deste mote "Conheça o contexto e entenda a obra".

Entender a obra é afinal o quê? É percepcioná-la de um ponto vista meramente racional, com as premissas históricas, sociais, freudianas e políticas, sem esquecer igualmente as nuances das influências artísticas, blábláblá...?

Sou toda a favor da análise e adoro biografias e perspectivas assentes em teorias viajantes no tempo, mas estão noutro plano diferente do da arte. Ou pelo menos num plano diferente do da obra. Primeiro que tudo, a obra cria um impacto e esse é insubstituível. Tudo o resto que vier, está à parte e não compromete o impacto da obra, por ela mesma. Aliás, quando temos demasiada informação, o mais certo é que isso deturpe totalmente a nossa percepção da obra. Talvez a entendamos melhor, mas o que fica então desse primeiro "olhar"? Ficará provavelmente perdido para sempre e nunca mais será recuperável.

A arte, para quem a recebe, é uma experiência estética. Estimula sentidos e provoca emoções. O resto da compreensão virá da nossa vontade de compreender essa mesma experiência e, num certo sentido, do desejo de recuperá-la.

Para quem a cria, a história é outra e não cabe aqui, pois para quem a recebe isso será, num primeiro momento, indiferente.

Pôr os miúdos a mexer

2009-07-28T09:11:00.002+01:00

Quando pensamos em actividades desportivas nas crianças pensamos muito mais no presente do que no futuro. Mas sabemos que a aprendizagem de um desporto possibilita a aquisição de novas competências sociais e, no caso da natação, até achamos que pode ser realmente útil para a sua sobrevivência.

Mas fazemo-lo a um nível muito objectivo sem especularmos sobre quais são realmente as competências que lhes vão valer no seu dia-a-dia futuro. Esta campanha ajuda-nos, com humor, a visualizar um hipotético futuro de uma criança que não praticou desporto.

A ver, são curtinhos e cómicos...

senhor(a) de farda

2009-07-27T14:21:00.000+01:00

Nota prévia: este post será um bocado parvo.

Agora que a zona do meu emprego sucumbiu às garras da EMEL, entrei em grande reflexão. Não devido à questão do congestionamento urbano ou dos problemas de estacionamento da cidade, porque nesse aspecto estou resolvida. Acho muito bem que usem todos os meios possíveis para diminuir o tráfego de Lisboa. Eu é que ainda tenho de fazer uma aprendizagem pessoal nesse sentido, mas para lá caminho - lentamente, é certo, mas não tanto como o ritmo para atravessar o Tejo numa tarde de Verão.

A minha reflexão é de outra ordem. Toda a gente sabe, ou pelo menos devia saber, que ser funcionário da EMEL é ter uma profissão de risco. Espero que paguem bem aos rapazes e raparigas, porque, segundo consta, dois por dia sofrem tentativas de atropelamento. Um dia normal no stressante trânsito desta cidade.

Quando vimos estas fardas, temos vontade de fugir, não só porque podemos ser vítimas colaterais dos atentados, mas também porque temos de chegar antes deles ao nosso carro. Há outros que devem ter logo vontade de correr para cima deles, mas são géneros diferentes de pensar.

Pensando nesta coisa da perseguição, lembrei-me das testemunhas de jeová, mas esses não têm farda. Logo não é a mesma coisa. Mas por outro lado, há os mórmon elders que embora mais raros têm igualmente este ar dúbio de funcionário da EMEL: não sabemos se irão passar-se e bater em alguém ou se serão mais uma vez atacados pela roupa estranha que estão a usar. Ambos têm papéis na mão que não queremos que nos passem e definitivamente querem cumprir a sua missão.

Todos estão a querer fazer o bem, disso não tenho dúvidas. De uma forma, por vezes, chocantemente obtusa e absurda, mas ainda assim propondo-nos novos hábitos, novas formas de viver.

É caso para dizer: sigamos os senhores e, de preferência, que não seja para atropelá-los.

sexualmente falando

2009-07-24T13:56:00.001+01:00

Se demoras, vens mais tarde é a assinatura da nova campanha dos preservativos Control. Nos mupis, a mensagem principal é com uma desculpa parva para um atraso, do género "O eléctrico teve um furo" e "O despertador caiu no aquário". Mas, para mim, é esta assinatura que fecha muito bem a campanha, porque carrega uma carga sexual óbvia e descarada. No anúncio de TV, o sexo está todo lá e a piada também.

Percebe-se a mensagem: é uma espécie de preservativo prolongador de prazer ou retardador, se preferirem. Chama-se mesmo Control Non Stop, para que não restem dúvidas.

É normal, inevitável até, a publicidade de preservativos falar de sexo e falar de prazer. De qualquer modo, dá gosto ver o despudor e o enfoque no prazer de um modo descomplexado. Indo mais longe, acho até que este tipo de publicidade tem um efeito pedagógico na sociedade, abrindo mentalidades e quebrando preconceitos. Gosto disso, devo dizer.

"Impousável"

2009-07-23T13:47:00.002+01:00

As palavras serão sempre um dos meus objectos predilectos, apaixonantes sem ser ao ponto de não querer mudá-las, mas dignas de amor, de cuidado laborioso e de tango.

Ou as encontramos ou elas encontram-nos a nós. No primeiro caso, criamo-las, no segundo criam e recriam-nos elas a nós. Ou as escrevemos ou as lemos. É possível ser fiel aos seus dois modos de ser, porque no fundo são uma e a mesma, outra em espelho, em sequência, em rodopio.

São amantes exigentes, quando nos deixamos despojar, quando nos arrebatam. São parceiras constantes quando as deixamos de lado, aguardando o momento, suspendendo a ansiedade mas mantendo a intimidade. São uma confidência, um segredo, um desabafo. São o mundo todo, sem nunca o serem.

E não cedem a elogios, porque são apenas caprichos da sua natureza.

Tudo isto a propósito destas duas campanhas, a meu ver brilhantes. Uma da Rolling Stone, sobre a tentativa de matar palavras (cliquem na imagem para ler, vale a pena), e outra da editora Penguin.

Dói-me aqui

2009-07-22T09:13:00.002+01:00

Existe uma marca farmacêutica que se chama HELP, o que em si mesmo já é um nome que me cativa. Não quer dizer outra coisa que não o que é: ajuda, socorro, etc. Ver isto, na minha área, é uma grande alegria. Não complica, não aspira a outra coisa, não dá uma volta de 180º para dizer o que quer. É aquilo e só aquilo. É óbvio que não resulta sempre, mas este caso parece-me bastante feliz.

Têm umas embalagens ainda menos complicadas, para tornar a sua comunicação absolutamente compreensível e eficaz.

Com uma mensagem directa sobre os sintomas, torna a aquisição ainda mais fácil e simples. Imagino que, sendo a Help uma marca norte-americana, a lógica de packaging utilizada é dirigida mesmo à prateleira, possibilitando ao consumidor adquirir pela sua própria mão o produto em causa.

É certo que isto levanta uma série de questões éticas, por se tratar de um produto médico, fazendo-nos questionar se algo que interfere com o nosso bem-estar físico deva estar assim à mão de semear.

Para mim, parece-me simples. Não tão simples como as embalagens, mas simples como os sintomas que pretende atacar. A diferença entre dizer analgésico, ansiolítico, anti-histamíco, anti-inflamatório e dizer contra as dores, contra a ansiedade, contra as alergias e contra as inflamações é toda. É democratizar a linguagem e não nos tornar todos médicos de bancada, que acham que dominam alguma coisa por dizer estes palavrões.

Todos estes medicamentos podem ser adquiridos numa farmácia sem sequer precisar do aval do farmacêutico. Basta dizer o nome. Assim parece-me mais fixe. Mesmo que uma pessoa não grite "Socorro, ajudem-me! dói-me a cabeça!" haverá uma embalagem a solidarizar-se com a nossa dor.

Agora só falta inventarem a marca "Água! Tenho sede!" para completar o quadro.

problemas de expressão

2009-07-21T13:49:00.001+01:00

No meu dia-a-dia profissional, insurjo-me muitas vezes com o argumento "as pessoas não vão perceber". Não procuro coisas nem conceitos rebuscados, mas por vezes gosto de brincar com as palavras e com as ideias. Num certo sentido, sinto-me insultada de cada vez que o argumento da "estupidez" é lançado, porque tento pensar o melhor das pessoas e afinal não me considero com uma inteligência tão acima da média.

No entanto, há publicidade que não percebo. E também consigo perceber que há publicidade que muita gente não percebe. Embora me custe admiti-lo.

Recentemente em conversa amena, cheguei mais uma vez a essa conclusão graças àquela publicidade estranha ao porco magro que diz "eu (coração) porco magro", que não só é idiota como eventualmente é imperceptível para grande parte da população. Em vez de ver um coração poderá ver "eu porco magro", o que é bizarro.

Este é só um exemplo tonto, mas a verdade é que temos a tendência para nos fecharmos no nosso mundinho de redoma (aqueles que têm a redoma) e projectarmos a nossa perspectiva para o resto da malta. De tal modo que corremos o risco de nos chocarmos quando vemos, num centro comercial, uma rapariga com ar perfeitamente normal a perguntar para o lado "como é que se escreve quase?". E quando isso acontece, como ontem a mim, perguntamo-nos duas coisas: 1) não há coisas bem mais chocantes na vida das pessoas? e 2) onde andei eu para isto me chocar?

E não há nenhuma resposta certa. Pelo menos que eu tenha encontrado entretanto. Ou seja, há coisas que são muito mais chocantes e terríveis do que lapsos linguísticos e cognitivos, mas por causa disso deverão ser tomados como irrelevantes? Mas, por outro lado, se me surpreendo com alguém com ar jovem e instruído não saber soletrar quase, corro o risco de perder a percepção daquilo que é a linguagem comum, entrando num instante no terreno da linguagem incompreensível.

Se alguém comentar "não percebi nada" talvez já tenha entrado.

A puxar para o sentimento

2009-07-16T13:45:00.002+01:00

A capacidade de puxar para o sentimento é uma arte. Às vezes, resulta e ficamos impressionados (ex:filme romântico). Outras resulta, mas ficamos envergonhados (ex:cena de telenovela). Outras ainda, não funciona de todo (ex:canção pimba a falar de criancinhas).

A verdade é que a música certa, o ritmo adequado, a voz off grave, tudo isso pode contribuir para criar esse efeito "se calhar vou chorar".

Penso que, inevitalvemente, a tendência é ficarmos cada vez mais indiferentes a esses métodos de carniceiro. Quando temos à nossa frente grandes cirurgiões das emoções, então talvez desabemos ou fiquemos simplesmente boquiabertos por termos sentido um nó no estômago.

Toda esta reflexão a propósito desta publicidade, tão singular, subtil e, a meu ver, tão pungente.

Não sabemos, de facto, quais os botões que activam estas nossas reacções pró sentimento, mas que eles existem e que alguns sabem mesmo onde carregar, não há dúvidas.

Há noite no Verão ou à noite no Verão

2009-07-15T14:13:00.004+01:00

Hoje é o último dia das Festas de Lisboa, com este concerto, e eu pus-me a pensar que ainda não está no tempo de acabarem as festas. Pelo contrário, agora é que me apetece começá-las. Talvez porque o Verão só agora é que assentou meteorologicamente ou porque só agora é que despertei para a ideia, o que é certo é que só recentemente comecei a sentir a mística da noite de Verão.

E o Verão convida à festa, à noite, às ruas cheias de gente. No último fim-de-semana, tive a possibilidade de assistir a metade de um dos espectáculos do Festival ao Largo e, além do enorme prazer que me deu assisti-lo, acrescentou-se o bem-estar de desfrutar de uma noite lisboeta cheia de gente, de vida e de animação.

Agora, as noites enchem as ruas e vice-versa, deixando no ar aquele brilho dos passeios nocturnos à larga, como nas férias de verão na praia, em que se saboreiam gelados fora de horas e se fazem compras em bancas improvisadas. O verão tem dessas coisas e, agora que somos adultos, é bom poder desfrutá-lo mesmo nas nossas cidades. Nesse desfrute tornam-se ainda mais apaixonantes.

A mim e àqueles que, como eu, ainda não partiram para a costa e ainda estão nos seus trabalhos e trânsitos, é a noite que nos chama, restaurando a luminosidade do dia seguinte.

Mudando de paisagem, apetece também sair da cidade e renovar o olhar, inspirando o mesmo prazer da brisa fresca da noite. E deparei-me então com este outro festival, para os lados do Alentejo, que mistura urbano e rural, que parece ambicionar a essa mistura boa de fazer tudo e nada fazer.

É um pouco assim o Verão, mesmo sem férias. Tudo corre, tudo puxa, tudo é uma esplanada em que nada se faz e tudo se é, em que tudo é possível e encontra-se sempre um bom caminho.

Hoje apetece-me veranear para sempre, é um facto.

Imagem do festival Escrita na Paisagem, o tal Festival de Performance e Artes da Terra.

Sede

2009-07-14T09:24:00.001+01:00

A UNICEF fez uma acção de rua em Nova Iorque com um impacto extraordinário. Recolheram água suja, engarrafaram-na e colocaram uma "vending machine" a anunciar "Dirty Water".

O filme que podem ver a seguir mostra bem o impacto e o sucesso da acção, mostrando-nos mais uma vez que ideias simples e baratas podem provocar grandes efeitos.

Cada vez se torna mais evidente que para gerar acção nas pessoas é preciso ir ter com elas, surpreendê-las, provocá-las. Na rua, sempre na rua. Já não basta o anúncio bonitinho, é preciso mexer com o dia-a-dia e com a rotina, para fazer a diferença. E quando é por uma boa causa, bem haja o facto de nos alterarem o dia.

E mesmo para quando não funciona para algumas pessoas (como podemos ver no final do filme), funciona para muitas outras. E nessas começará a mudança.

8 minutos para desmontar e voltar a montar

2009-07-13T13:34:00.011+01:00

Este pequeno filme de animação de 8 minutos é brilhante.

De uma forma muito simples e clara, coloca uma série de ensinamentos em causa. Principalmente aqueles que nos impedem de ver para além daquilo que nos foi incutido.

A capacidade de vislumbrar a estranheza e não nos sentirmos ameaçados por ela. A capacidade de evoluir com a diferença que felizmente nos bate à porta. Novas fronteiras em oposição a limites arrumados que não correspondem em nada à realidade, em toda a sua força, beleza e diferença.

Quando abrimos um pouco os olhos à diferença, segue-se o coração e depois os braços. E é bom estar de braços abertos para o outro, principalmente depois dos nossos olhos e coração o terem realmente visto.

Mão na boca e areia para os olhos

2009-07-09T09:23:00.004+01:00

Só no dia de ontem recebi 4 emails sobre a Gripe A/H1N1/mexicana/suína. Tudo conselhos úteis e relevantes. Todos os dias se ouvem os casos a crescer. A ideia de pandemia cresce, assim como a ideia contra-corrente de que é tudo um esquema mediático das farmacêuticas. Não vou entrar por aí, até porque iria, com certeza, repetir argumentos e chover no molhado sobre um assunto que já está encharcado. A melhor política, parece-me, continua a ser "Eu não acredito em bruxas, mas que as há, há!".

Queria sobretudo falar da relação (muitas vezes inversamente proporcional) entre aquilo que acontece e a percepção do comum dos mortais. Tudo isto a propósito desta imagem.

Reparei nela ontem e achei encantador que se tivesse feito o bonequinho do bicho. Podemos ver a composição genética da gripe: olha aqui está um gene da gripe humana, aqui 2 da saudosa gripe das aves e os porcos, sacanas que vieram dar cabo disto.

Neste cenário, a mim ocorre-me dizer que todos, sentindo-nos impotentes e surpreendidos, precisamos de respostas. Perante uma gripe aparentemente estranha ou outra doença que nos aflige de repente e nos desampara, nós queremos saber porquê e queremos caminhos para seguir.

Este desenho, incompreensível, inofensivo e indiferente, significa a meu ver isso mesmo: um desejo qualquer de materialização do que nos escapa. Como se a gripe tivesse uma cara e, de repente, pudéssemos ver bolas gigantes de Gripe a aproximar-se ou, qual MacGyver, pudéssemos escolher o fio certo a cortar. Lamento, mas nunca acontece.

Os tais novos canais

2009-07-07T14:14:00.002+01:00

Ele é twitter, ele é facebook, ele é xiribitatatá... o mundo da internet, com as suas redes sociais, canais de divulgação, plataformas, e urras urras, não pára de evoluir. De tal modo, que já me disseram no outro dia que os blogs estavam desactualizados.

É certo que eu já ando nisto dos blogs desde 2004. Vistas as coisas assim, estou para aqui a escrever posts, ainda que com um ano ou dois de interregno, há quase cinco anos. Em meia década muita coisa acontece - basta olhar para as crianças.

Eu abraço as novas tecnologias de bom grado, mas há plataformas (vamos simplificar) que eu não entendo, ou que pelo menos não consigo acompanhar. Bem sei que, graças à minha profissão, tenho o privilégio e a obrigação de estar sempre ligada, mas neste mundo virtual que a Internet criou há muitas coisas que me escapam. E que quero que continuem assim, enquanto puder.

Habituei-me a ver certos instrumentos da Internet como meios alternativos de contextos comuns não virtuais. Por exemplo, o messenger é um alter-ego distorcido de uma conversa (em modo pior), um blog é uma publicação pública em formato digital, um email é uma carta, um fax, uma circular... Com as devidas distâncias, estes meios partem de algo muito comum na vida social diária para se deslocarem para outra coisa. Mas agora as plataformas estão a criar novas formas de vida social. Estão a liderá-las. Os sms são algo por si só, o twitter também, o Facebook eu sei lá.

Não há nada de mal nisso. Pelo contrário, faz parte da evolução das coisas.

Mas às vezes apetece desligar. E a propósito disso encontrei uma publicidade brilhante. Que me faz pensar que não me importa nada estar desactualizada num certo sentido, se imaginarmos que há livros há centenas de anos.

Desfilemos

2009-07-06T14:25:00.001+01:00

Ontem estive no FIG - Festival Internacional de Gigantes, no Pinhal Novo. O festival já vai na 7ª edição e junta a tradição popular dos cabeçudos com o lado mais performativo do espectáculo de rua. Não tive oportunidade de assistir a nenhum espectáculo, mas sim o privilégio de ver o desfile. Em grande festa, com os grupos todos representados, o público pode assistir ao desfile de máscaras e gigantes. Com a presença de vários grupos de percussão, a marcha foi mesmo uma completa animação.

A possibilidade de assistir e/ou integrar um desfile é uma experiência de contaminação. É trazer mesmo a alegria para a rua, a capacidade de nos mostrarmos/olharmos para os outros. E fazer uma grande festa pública.

A pensar nisso, lembrei-me de um outro desfile, a Peregrinação da Expo 98. Já passaram mais de 10 anos, mas a verdade é que muitas daquelas máquinas de cena continuam presentes na nossa memória, ou pelo menos aquela sensação tremenda de estar a ver passar uma das paradas mais espectaculares a que poderíamos assistir. Todos os dias durante a Expo 98, o desfile acontecia, trazendo um imaginário único, cheio de universos alternativos, capaz de cativar todos os públicos, todas as idades.

É esse lado do desfile, transversal, universal e agregador, que me atrai. Seja num acto artístico, seja num acto político, seja num acto popular. Neste acto colectivo de partilha, há lugar para a procissão e para a Marcha do Orgulho.

Um desfile eleva. Tem um objectivo utópico na sua marcha, que se vê na cadência dos que desfilam e na persistência dos que assistem. Um desfile revela-se nas suas passadas. Cresce quando se cumpre o seu caminho, levando consigo mais e mais gente, espalhando beleza, ideias, alegria e festa.

Dá gosto sair à rua.